神华集团国际市场营销案例研究：优秀案例研究选登

是 否 +2 论坛币

k人 参与回答

经管之家送您一份

应届毕业生专属福利!

求职就业群

赵安豆老师微信：zhaoandou666

经管之家联合CDA

送您一个全额奖学金名额~ !

立即领取

感谢您参与论坛问题回答

经管之家送您两个论坛币！

+2 论坛币

全文下载:  神华集团国际市场营销案例研究.rar

神华集团国际市场营销案例研究：优秀案例研究选登

王灿

[说明]本文入选《阳民周刊》2010年第18期·国际营销案例研究特刊，转载或引用请注明如下格式：
王灿，2010. 神华集团国际市场营销案例研究.阳民周刊，2010年第18期（国际营销案例研究特刊）
摘要
煤炭是我国的主要能源和重要工业原料。煤炭产业是我国重要的基础产业，煤炭产业的可持续发展关系国民经济健康发展和国家能源安全。作为中国能源安全的基石，煤炭分别占全国一次能源生产和消费总量的76%和69%。在未来相当长的时期内，中国仍将保持以煤为主的能源结构。而作为煤炭行业的巨头，神华集团，以其独特的“神华模式”、“五位一体模式”引领着行业的发展，同时也为其他企业的发展提供了宝贵的借鉴经验。
本文首先对其企业状况进行概述，其次从经营状况、主要行为、社会反响和组织结构对其国际市场表现进行细述，然后运用“五力竞争模型”、“SWOT分析”等营销理论分析，从而引出其在经营过程中存在的一些问题，并针对性的提出了企业发展中的品牌营销和资本运营中的建议，最后提出中国神华集团有限责任总公司要想在激烈的竞争中立于不败之地，出路就是通过科技创新、提高核心竞争力形成和利用自己独特的优势来提升在国际市场上的地位这一结论。

关键词：神华集团、市场营销创新 煤炭

目
录

一、神华集团企业概述?
-3
-

1.1 企业概述. - 3 -

1.2 企业标识. -4 -

1.3 企业文化核心理念. - 4 -

1.4 企业发展模式. - 5 -

1.5 公司结构. - 6 -


1.
5.1 股权结构. - 6 -


1. 5.2股息分配. - 6 -

1.6 公司品牌形象. - 6 -

二、神华集团的国际市场表现. - 6 -

2.1 公司经营状况. - 6 -


2.
1.1产品介绍. - 7 -

2.2 业绩概览. - 9 -

2.3 社会反响. - 13 -

2.4国际市场表现. - 14 -

2.5组织结构. - 15 -

三、神华集团国际市场营销分析. - 17 -

3.1市场分析. - 17 -

3.
1.1国际市场情况. - 17 -

3.1.2国内市场情况述. - 17 -

3.
1.3国内需求状况. - 17 -

3.1.4产品“生命”周期. - 17 -

3.2竞争分析. - 18 -

3.
2.1“五力”分析. - 18 -

3.3神华集团面临的机遇与挑战(SWOT分析)
- 19 -

3.4 营销策略分析. - 20 -

四、神华集团经营中的不足与建议. - 22-

4.1 品牌塑造中的不足与对策. - 22 -

4.2
对品牌策略选择的建议. - 22 -

4.3
对资本经营的建议. - 23 -

五、结论. - 23 -

六、参考文献. -24-

扫码加我 拉你入群

请注明：姓名-公司-职位

以便审核进群资格，未注明则拒绝

分享0 收藏0 回帖

关键词：市场营销案例 国际市场营销 案例研究 营销案例 神华集团 研究 营销 选登 国际市场 神华集团

谢谢了 今天需要

内容挺不错的啊，感谢la

怎么下不了？

下不了呀

下不了啊