产业经济学

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关键词：产业经济学 产业经济 经济学 SCP 产业经济学

SCP理论是哈佛大学学者创立的产业组织分析的理论.作为正统的产业组织理论,哈佛学派以新古典学派的价格理论为基础,以实证研究为手段,按结构,行为,绩效对产业进行分析,构架了系统化的市场结构(Structure)--市场行为(Conduct)--市场绩效(Performance)的分析框架(简称SCP分析框架).(苏东水.2000)该理论对于研究产业内部市场结构,主体市场行为及整个产业的市场绩效有现实的指导意义,是产业经济学中分析产业组织的正统理论.在SCP框架中着重突出市场结构的作用,认为市场结构是决定市场行为和市场绩效的因素.分析程序是市场结构决定企业在市场中的行为,企业市场行为又决定经济绩效.因此,改善市场绩效的方式就是通过产业政策调整市场结构.本文试图利用SCP理论分析目前我国报业市场的产业组织状况. 　　SCP模型，分析在行业或者企业收到表面冲击时，可能的战略调整及行为变化。 　　SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。 　　外部冲击：主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化； 　　行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。 　　企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。 　　经营绩效：主要是指在外部环境方面发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。 　　SCP模型分析框架 　　一、外部冲击(Shock) 　　技术突破 　　政府政策/管理改变 　　国内 　　国际 　　口味/生活方式的转变 　　二、行业结构(Structure) 　　(1) 需求经济学 　　替代产品可获得性 　　产品差异性 　　增长率 　　变更性/周期性 　　(2) 供给经济学 　　生产商集中度 　　进口竞争 　　生产商差异性 　　固定/可变成本结构 　　产能运用 　　科技机遇 　　供给曲线 　　进入/退出壁垒 　　(3) 产业链经济学 　　供应商讨价能力 　　顾客讨价能力 　　信息市场失败 　　纵向市场失败 　　三、企业行为(Conduct) 　　(1) 营销 　　定价 　　批量 　　广告/促销 　　新产品/研发 　　分销 　　(2) 产能改变 　　扩张/收缩 　　进入/退出 　　收购/合并/剥离 　　(3) 纵向整合 　　前向/后向整合 　　纵向合资企业 　　长期合同 　　(4) 内部效率 　　成本控制 　　物流 　　过程发展 　　组织效能 　　四、经营绩效(Performance) 　　(1) 财务 　　盈利性 　　价值创造 　　(2) 科技发展 　　(3)雇佣对象

scp分析
　　SCP理论是哈佛大学学者创立的产业组织分析的理论.作为正统的产业组织理论,哈佛学派以新古典学派的价格理论为基础,以实证研究为手段,按结构,行为,绩效对产业进行分析,构架了系统化的市场结构(Structure)--市场行为(Conduct)--市场绩效(Performance)的分析框架(简称SCP分析框架).(苏东水.2000)该理论对于研究产业内部市场结构,主体市场行为及整个产业的市场绩效有现实的指导意义,是产业经济学中分析产业组织的正统理论.在SCP框架中着重突出市场结构的作用,认为市场结构是决定市场行为和市场绩效的因素.分析程序是市场结构决定企业在市场中的行为,企业市场行为又决定经济绩效.因此,改善市场绩效的方式就是通过产业政策调整市场结构.本文试图利用SCP理论分析目前我国报业市场的产业组织状况. 　　SCP模型，分析在行业或者企业收到表面冲击时，可能的战略调整及行为变化。 　　SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。 　　外部冲击：主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化； 　　行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。 　　企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。 　　经营绩效：主要是指在外部环境方面发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。 　　SCP模型分析框架 　　一、外部冲击(Shock) 　　技术突破 　　政府政策/管理改变 　　国内 　　国际 　　口味/生活方式的转变 　　二、行业结构(Structure) 　　(1) 需求经济学 　　替代产品可获得性 　　产品差异性 　　增长率 　　变更性/周期性 　　(2) 供给经济学 　　生产商集中度 　　进口竞争 　　生产商差异性 　　固定/可变成本结构 　　产能运用 　　科技机遇 　　供给曲线 　　进入/退出壁垒 　　(3) 产业链经济学 　　供应商讨价能力 　　顾客讨价能力 　　信息市场失败 　　纵向市场失败 　　三、企业行为(Conduct) 　　(1) 营销 　　定价 　　批量 　　广告/促销 　　新产品/研发 　　分销 　　(2) 产能改变 　　扩张/收缩 　　进入/退出 　　收购/合并/剥离 　　(3) 纵向整合 　　前向/后向整合 　　纵向合资企业 　　长期合同 　　(4) 内部效率 　　成本控制 　　物流 　　过程发展 　　组织效能 　　四、经营绩效(Performance) 　　(1) 财务 　　盈利性 　　价值创造 　　(2) 科技发展 　　(3)雇佣对象

SCP分析模型(Structure-Conduct-Performance Model，结构-行为-绩效模型)
SCP(structure-conduct-performance，结构-行为-绩效)模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩(Bain)、谢勒(Scherer)等人于20世纪30年代建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构(Structure)一市场行为(Conduct)一市场绩效(Performance)的产业分析框架。SCP 框架的基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。