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雷达卡
目前SNS 主要存在两种解释，一种解释为Social Networking
Services，即“社会性网络服务”，旨在帮助人们建立社会性网络的
互联网应用服务；另一种解释为Social Network Site，即“社交网
站”。在国内SNS 主要定义为社交网站。
2008 年金融市场的低靡，并没有影响到SNS 市场的繁荣，资
本对其追逐的的热度丝毫不减。2008 年12 月，日本第二大社交网
站Gree 上市，首日开盘价超过发行价52%；在中国，开心网、校内、
51.com 等网站受到各大风险资本的竞相追逐。2009 年，作为中国
3G 元年，移动互联网发展空间不断拓宽，为SNS 的发展注入了新
的活力，传统SNS 网站先后做起移动版本（即移动SNS），如何把
握移动SNS 所带来的机遇，成为业内关注的焦点。
移动SNS 产业链主要包括应用提供商、SNS 服务提供商、无线
网络运营商和终端平台和应用提供商。产业链复杂，涉及众多的服
务提供商，因此，如何进行产业链的高效整合，平衡各服务商的利
润分配，使各服务厂商利润最大化，成为了整个移动SNS 产业链服
务提供商关注的焦点问题。
本期通信产业研究重点解析了中国移动SNS 市场的产业链结构
和国内外发展现状，并对国内外移动SNS 发展特点以及商业模式进
行对比分析，对中国移动SNS 市场进行评估，希望可以帮助现有参
与者及潜在进入者，尤其是对中国移动SNS 市场感兴趣的各类服务
商了解产业结构、市场发展状况，并通过赛迪顾问对市场的分析和
评估，筛选出适合自身参与或加大投入的业务领域，制定或调整战略，
在今后获得更好的发展。
2009年11月20日
本期主题：移动SNS发展策略研究 4
第一章 产业链结构 4
1.1 应用提供商 4
1.2 SNS服务提供商 5
1.3 无线网络运营商 7
1.4 终端平台与应用程序提供商 7
第二章 国外发展现状及特点 8
2.1 英国移动SNS市场现状 8
2.1.1 移动SNS市场增速明显 8
2.1.2 “三大”占据移动SNS市场主导地位 8
2.2 英国移动SNS市场特点 9
2.3 日本移动SNS市场现状 10
2.3.1 移动通信市场基础雄厚 10
2.3.2 移动SNS产业世界霸主地位不可动摇 10
2.3.3 国内“两大”独占鳌头 10
2.4 日本移动SNS市场特点 11
第三章 国内发展现状 11
3.1 发展阶段 11
3.1.1 移动互联网市场潜力巨大 11
3.1.2 移动SNS发展初露端倪 12
3.1.3 移动SNS发展前景广阔 13
3.2 核心应用 14
3.2.1 移动微博 14
3.2.2 移动IM 15
3.2.3 移动位置服务 16
3.2.4 移动电子商务 16
第四章 发展特点及问题 17
4.1 用户特点及需求分析 17
4.1.1 用户特点 17
4.1.2 用户需求分析 17
4.2 移动SNS的特点及问题分析 19
4.2.1 移动SNS的特点 19
4.2.2 移动SNS存在的问题 19
第五章 国内外商业模式分析 20
5.1 国外商业模式分析 20
5.1.1 目标市场定位 20
5.1.2 国外商业模式 21
5.2 国内商业模式分析 22
5.2.1 目标市场定位 22
5.2.2 国内商业模式 22
第六章 发展策略 24
6.1 充分发挥“移动四大优势” 24
6.2 建设集成平台，增强聚合力 25
6.3 创新激励机制，增强用户粘性 25
6.4 注重社会应用型业务的开发 26
6.5 细分用户群，充分挖掘客户价值 26
6.6 加强人才引进，完善服务机制 26
6.7 积极探寻并创新盈利模式 26
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