工商时报20101123__女内衣买气 美国景气新指标

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女内衣买气
美国景气新指标
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2010-11-23
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工商时报
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【记者陈怡均／综合外电报导】




http://news.chinatimes.com/world/0,5246,50404979x122010112300383,00.html


USA Today周日报导，分析师和经济学家们想要观察美国今年假期购物买气，不应只将眼光放在财务报表上，而应该朝向各大卖场和商城迈进，观察消费者今年的购物倾向。



　BMO Capital Markets分析师莫里斯（John Morris）表示，像是内衣业者维多利亚的秘密今年的销售情况，就可作为经济趋势的观察重点。



　莫里斯指出，消费者对于维多利亚的秘密的神奇魔术胸罩（Miraculous bras）购买意愿，即可一窥景气趋势。倘若女性愿意掏钱买下这些高价胸罩，意味着他们开始愿意买给自己礼物，或是犒赏自己，与前两年人们的态度大不相同，当时消费者大多节省开支，年终购物时仅着重于买给别人的礼物，或仅限于基本开销。



　除了内衣之外，分析师认为想要得知消费者买气复苏情况，须由三方面观察。



　首先，要观察折扣促销的程度。应注意商家的特价折扣是在规划中或规划之外。倘若商家仓促推出折扣产品，即可能代表业绩不足，使得业者急于拉抬买气。顾问公司Kurt Salmon策略师达特即说：「当店内每个角落都充满折扣时，可能代表他们原没有规划促销这么多。」



　其二，要观察购物内容。一年前的购物旺季，消费者大多采买必需品，像是御寒衣物或尿布，不愿购买奢侈品。随着经济逐渐回温，预料消费者较愿意解开荷包购物，购买香水、克什米尔毛衣或珠宝，还会买礼物给自己。研究机构RetailMetrics总裁普金斯说：「景气好转时，人们会开始『买一个送人、再买一个给自己』，这心态已好几年没有出现。」



　第三，观察人们的付款方式。许多美国人在经济萧条之际往往不愿使用信用卡，但The Economic Outlook Group首席经济学家鲍穆尔表示，「人们愿意承受债务的程度，实为消费者信心的重要指标。当人们对于财务和工作较有信心时，就比较愿意动用信用卡额度。」

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