联想、小罗、与世界杯 - 真实世界经济学(含财经时事)

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楼主

pengfangji 发表于 2006-7-9 20:38:00 |只看作者 |坛友微信交流群|倒序 |AI写论文

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世界杯，可以说是最近大家讨论的最热门的一个话题，在电视上也会经常看到巴西球星、世界足球先生小罗为联想集团做的广告。据说联想为请小罗作为联想的代言人花了不少银子，具体的数字不太清楚。有人说花了一个仡, 未免多了点吧。但有一点是可以肯定的，超过了10,000,000 RMB，因为在和小罗的经纪人接触之前,联想准备了1千多万，可惜对方根本就不同意，人家还不知道有联想这个公司呢，估计至少花了几千万。

暂且不论具体花了多少银子，反正是很多。联想集团本想利用世界杯这一全球性的大舞台，并借助赛前被一致看好的巴西球星罗纳尔迪尼奥这一主角，在全世界唱红联想这一品牌。本来的愿望和营销策略都非常好，也不知怎么搞的，作为世界足球先生的小罗在本界世界杯的表现，真的不敢恭维，一球未进，也没能带领巴西闯进四强。所以受到数一万计球迷的质疑。球迷倒损失不了多少，顶多就是没有看到小罗在世界杯上上演进球后的桑巴舞，但作为投资商的联想可损失了不少，小罗过早的离开世界杯的舞台对于联想来说是不愿意看到的，但也没有办法，这里就出来了一个问题，在一个企业全球品牌推广过程中，除了利用名人做代言人外，什么样的营销策略在全球推广更有效？还有一个就是联想选足球明星小罗作为代言人值不值？毕竟爱好足球大多数是男性，好多不看的足球女性是不是认识这个小罗，还有待考证。