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关于旺福快餐厅营销策略探讨_市场营销论文范文
市场营销论文范文 摘 要 近年来，随着我们的不断壮大，学校学生人多逐年增加，而且由于学生的消费观念的转变，使得学校周围的餐饮业变得空前的繁荣。庞大的消费市场产生了无限商机，给投资者带来巨大的利润。本课题以旺福快餐厅为背景，对其餐厅所处的环境及营销现状的分析，通过对公司的品牌意识，服务营销等全方位的诊断，找出旺福快餐厅在发展过程中基于品牌和服务营销存在的关键问题，并提出完善旺福快餐厅营销的对策，从而找出了提高旺福的竞争力，占有更大的市场份额，创建更大的经济效益的路径。希望为旺福快餐厅的发展提供合理的发展方向和一定的参考意义。 关键词： 旺福快餐厅 营销策略 产品延伸 品牌 abstract In recent years, Guangdong Institute of Petrochemical Technology as we continue to grow, more people every year to increase school students, And because of changes in consumer attitudes of students, making schools around the catering industry has become unprecedented prosperity. Created a huge consumer market opportunities, bringing huge profits to investors. The topics to Wang Fu fast-food restaurant as the background, its restaurant and marketing status of the environment in which the analysis, Through the company's brand awareness, marketing a full range of diagnostic services to identify Wang Fu fast-food restaurant in the development of brand and marketing services based on key problems, And a complete set of Wang Fu fast-food restaurant marketing strategies in order to identify the improved competitiveness of Wang Fu, occupy a larger market share, The path of creating greater economic benefits. Wang Fu fast-food restaurants want to provide a reasonable development of direction and some reference. Keywords: Wang Fu fast-food restaurant Marketing Strategy Product extension Brand 目录 摘 要I abstractII 一、引言1 （一）研究意义1 （二）研究的主要内容1 二、旺福快餐的概况及所处竞争环境分析3 （一）旺福快餐的概况分析3 （二）饮食行业竞争环境分析3 （三）旺福快餐的swot分析3 三、旺福在营销上出现的问题5 （一）没有明确的品牌定位5 （二） 对自身的企业文化认识不足5 （三）产品延伸不合理6 （四）服务人员态度怠慢6 （五）店面及产品有形展示重视不足7 四、旺福在营销策略的调整措施8 （一）明确旺福的品牌定位8 （二）加强企业的自身文化的培养8 （三）根据企业设备及资源进行合理的产品延伸9 （四）加强员工培训10 （五）增设店面及产品有形展示，方便顾客认知产品11 五、结论12 参考文献13 致谢14 附件15
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基于危机管理理论的我国国际金融危机防范对策分析_市场营销论文
市场营销论文范文 目录 第一章 引言1 一、选题背景及意义1 二、研究的基本内容与拟解决的主要问题2 三、研究的方法和分析路线2 第二章 危机管理相关理论综述3 第一节 危机管理概述3 一、危机管理的概念3 二、危机管理的原则3 三、国内外对危机管理理论研究的历史和现状4 第二节 危机管理模型简述4 一、危机管理六阶段模型5 二、危机管理三阶段模型6 第三节 现代危机管理体系构建7 一、政府效能7 二、媒体作用7 三、应对网络8 四、法律原则8 第三章 我国金融危机防范的现状及存在的问题9 第一节 现状总括9 一、法律法规的完善与健全9 二、监管体系的逐步建立9 第二节 潜在的危机诱发因素9 一、相对脆弱的金融体系9 二、过于僵硬的汇率体制11 三、有待完善的金融法律13 四、尚需增强的公众信心14 第四章 我国的防范对策15 第一节 三阶段模型下的对策建议15 一、开展区域合作，建立危机预警机制15 二、加强与整合监管部门的职能，建立统一职能部门15 第二节 危机管理体系构建下的对策建议16 一、政府方面17 二、媒体方面20 三、应对网络21 四、法律方面21 结束语23 参考文献24 摘 要 在经济全球化的趋势下，金融业迅速得到发展，它在经济中的影响力也越来越大。然而，伴随着金融业高速发展而频繁爆发的金融危机，也引起人们日益密切的关注。2007年由美国房价下跌导致的次贷危机，使贷款人和债权人遭受巨大损失，让美国经济遭受衰退危险，在经济全球化的推进下，已造成对全球流动性的不利影响，这给全球经济增长带来严重负面影响。改革开放以来，我国在经济上取得了举世瞩目的成就，但是我国还存在着市场经济体制不完善，经济金融法制不健全，经济中还存在着可能诱发我国金融危机的因素，尤其在中国加入“WTO”之后，经济金融全方位与国际接轨，保护主义日益削弱，竞争态势全面涌现。因此，面对国内外形势的发展，研究和落实中国金融危机的防范，对我国经济金融持续、快速、良好发展及和谐社会的构建都起到了重要的支撑作用。本文即是在此背景下，期望在国内外已有危机管理理论的基础上，结合有借鉴意义的历史金融危机案例，探讨中国在全球化背景下的金融危机防范策略和措施。分析我国现阶段的危机防范现状以及存在的问题，对我国金融危机防范提出合理的建议。 关键词：金融危机，危机管理，防范 ABSTRACT In the trend of economic globalization, the financial industry develops fast with its economic influence growing. However, the frequent outbreak of the financial crises with the rapid development of the financial industry has caused a close attention increasingly. In 2007, lenders and creditors suffered huge losses due to the credit crises caused by the falling of Real Estate in the United States, which made the United States has to face an economic recession risk. The advance of economic globalization has caused global liquidity shortage, with the global economic growth to a serious negative impact. Since the reform and open policy, China's economy has made noteworthy achievements, but the factors leading to the financial crises still exists such as the imperfect market economic system and economic financial legal system, especially after joins the WTO, China has merged with the world in economy and financial with convergence of increasing protectionism weakened, and overall competitive situation emerged. Therefore, faced with the development of the situation at home and abroad, to study and implement the management of China's financial crisis has played an important supporting role on developing China's economy and financial persistently, rapidly and soundly and building a harmonious society. This article is in this context, on the basis of the crisis management theory home and abroad, combining the financial crisis in the history, to analyze China’s present crisis prevention status and existing problems, to discuss the prevention of the international financial crisis and to put forward some reasonable suggestions. KEYWORDS：financial crisis, crisis management, prevention
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联想手机营销策略分析_市场营销论文范文
市场营销论文范文 目 录 摘 要I AbstractII 第1章 绪 论1 1.1本文研究背景和研究意义1 1.1.1本文的研究背景1 1.1.2本文的研究意义2 1.2联想移动的发展历程2 1.3本文研究主要内容3 第2章 国内手机市场的发展和现状4 2.1国内手机市场发展历程4 2.2国内手机市场现状4 第3章 联想移动的环境分析7 3.1联想移动的外部环境分析7 3.2联想移动的内部环境分析10 3.3联想移动的SWOT分析11 3.3.4联想移动面临的威胁14 第4章 联想移动的4P理论分析15 4.1联想移动的产品分析15 4.2联想移动的价格分析17 4.3联想移动的渠道分析18 4.4联想移动的促销分析18 4.5联想移动营销策略中存在的其他问题18 第5章 联想手机营销策略设计19 5.1实施全面质量营销19 5.2完善售后服务体系20 5.3做好营销渠道的整合21 5.4采取灵活的价格策略22 5.5做好产品促销22 第6章 实施新营销策略效果分析24 第7章 结 论25 参考文献27 致 谢29 摘 要 2009年国内手机市场将继续面临国际金融危机等因素的影响，但随着运营商重组尘埃落定和3G时代的来临，无论洋品牌还是国产品牌的手机厂商们都看到了希望。当前我国手机市场面临三大发展动力：第一是3G时代三大运营商的集中采购；第二个是手机存量用户的大规模升级换代；第三则是“家电下乡”带来的机会，2009年将是中国手机业转型并扩张的一年。 在我国手机制造业中，最具实力是外资品牌企业。我国手机制造业能否抓住机遇？在未来的发展中应如何应对外资品牌的挑战？这些问题都是非常值得研究的问题。因此，本文主要研究的内容是：通过对联想手机所处市场环境的分析，得出联想移动在行业中所处的现状；通过对联想SWOT分析，找出联想移动在手机行业的优势、劣势、机会和威胁；研究分析联想移动的市场营销战略现状，通过宏观微观的市场营销环境分析，来研究联想移动的发展现状；研究分析联想移动的市场营销战略发展方向。 本文的研究意义主要有：第一，分析联想手机的市场营销战略的实施情况，通过论文的研究可以对联想手机对营销战略的运用情况有所掌握。第二，为联想手机的市场营销战略提供参考意见，通过研究及发现问题，可以针对其具体情况提出自己的意见和建议。第三，研究联想手机的市场营销战略发展新方向，研究手机行业的发展趋势，制订其具体的发展战略，使联想手机得到更好的发展。 关键词：国产手机 ；营销策略；联想；SWOT Abstract Domestic mobile phone market in 2009 will continue to face international financial crisis and other factors, but as the dust settles from restructuring operators and 3G era, whether foreign or domestic brand mobile phone brand manufacturers have seen hope. Mobile phone market in China faces three major driving force for development: The first is the era of the three major 3G operator's centralized purchasing; second one is the stock of mobile phone users upgrading of large-scale; the third is the "home appliances to the countryside," the opportunities offered by 2009 will be China's mobile phone industry and the expansion of the one-year transition. Phone manufacturing in China, the most powerful foreign brands. China's mobile phone manufacturing industry can seize the opportunity? Development in the future should be how to deal with the challenges of foreign brands? These issues are worthy of study. Therefore, this paper studies are: the adoption of Lenovo mobile phone market environment in which analysis of Lenovo Mobile in the industry in which the status quo; SWOT analysis of Lenovo, Lenovo Mobile mobile phones to identify industry strengths, weaknesses, opportunities and threats; research and analysis Lenovo marketing strategy moving the status quo, through macro-micro environment of marketing analysis, to study the development of Lenovo Mobile; research and analysis of Lenovo mobile marketing strategy development. The main significance of this study are as follows: First, analyze the marketing Lenovo mobile phone implementation of the strategy, through the research papers on mobile phones Lenovo marketing strategy for the use of talking about. Second, the market for Lenovo mobile phones to provide advice on marketing strategy, through the research and found the problem, his or her specific circumstances can make their own comments and suggestions. Third, the study of Lenovo mobile phone market direction to develop new marketing strategies to study the development trend of mobile phone industry, the development of their specific development strategies to better associate the development of mobile phones. Keywords: China mobile phone; marketing strategy; Lenovo; SWOT
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关于荔晶酒店服务营销若干问题的探讨_市场营销论文
市场营销论文范文 摘要 在管理学上有一个著名的木桶原理：如果组成木桶的这些木板长短不一，那么这个木桶的最大容量不取决于长的木板，而取决于最短的那块木板。后来又有学者补充，木桶的最大容量不仅取决于木桶的长短，还取决于木板之间的紧密程度。一个酒店好比一个大木桶，这个酒店的服务水平和服务质量往往不只取决于某几个员工的超群和突出，更取决于它是否存在某些突出的薄弱环节以及部门之间和服务流程的环节之间的紧密程度。本次研究从分析荔晶酒店现状入手,对目前荔晶酒店服务营销管理中存在的主要问题及原因进行分析,指出了它在品牌形象塑造、员工服务、部门配合、行业信息化等方面存在的问题，并提出了荔晶酒店加强服务营销管理的具体对策即实施顾客满意策略，培养忠诚顾客，优质的内部营销，建立顾客档案系统，全方位的价值链营销，以及实行营销多元化等。 关键词 星级酒店 服务营销 内部营销 Abstract There is a famous barrel principle in management field: if these boards are varies in length, the barrel’s largest capacity depend on the shortest barrel but not the longest one. Later, some people pointed out that the barrel’s largest capacity not only depend on the length of the boards, but also the degree of the board’s closely. A hotel like a big barrel, the service’s good or not depend on the hotel’s the degree of the board’s closely on departments, but not only the several good employees. This article form the lijing hotel’s status, analysis the problems on the service marketing and point out that these problems are about the hotel’s image, the employees, the departments of the hotel, and the industry informatization. The article also point out that some countermeasures according to these problems, such as implement customer satisfaction strategies, best internal service, establish customers’ files system and implementation marketing diversified. Keywords: star hotel service marketing internal marketing 目 录 摘 要Ⅰ Abstract Ⅱ 一、 引 言1 （一）研究的意义1 (二）研究的主要内容1 二、 服务营销相关知识2 （一） 服务管理对现代企业发展的意义2 （二） 服务营销管理2 三、 荔晶酒店简介及其现状5 四、 荔晶酒店服务营销存在的主要问题分析6 （一） 酒店品牌形象模糊6 （二） 工作人员服务状态欠佳6 （三） 部门配合欠佳7 （四） 行业信息化、 网络化程度相对较低7 （五） 缺乏稳定的顾客群7 五、 完善荔晶酒店服务营销的措施9 （一） 实施顾客满意战略9 （二） 培养忠诚顾客9 （三） 通过优质的内部营销提升酒店的服务质量10 1.人才招聘要重质量10 2.领导体谅员工10 3.建立公正合理的员工报酬制度11 4.重视员工的培训11 5.选择合理的考核奖励办法11 （四） 建立顾客档案系统，提供差异化、个性化服务11 （五） 采取全方位的价值链营销12 （六） 注重营销多元化12 1.品牌差异化12 2.营销渠道多元化13 3.客源市场的多元化13 六、 结论14 参考文献15 致谢16 附件1 关于服务营销的文献综述17 附件2 外文文献翻译19 附件3 外文文献22
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浅论莱尔斯丹市场营销策略_市场营销论文范文
市场营销论文范文 目录 一、Le saunda莱尔斯丹公司简介2 二、 Le saunda莱尔斯丹公司目标市场分析2 （一）企业的市场目标2 （二）市场现状和策略2 （三）品牌竞争对手分析2 三、LE SAUNDA莱尔斯丹公司的营销策略3 （一）LE SAUNDA莱尔斯丹公司的营销目标4 （二）LE SAUNDA莱尔斯丹公司目标市场4 （三）LE SAUNDA莱尔斯丹公司营销组合4 （四）营销行动5 四、结论8 参考文献 8 内容摘要 莱尔斯丹（Le Saunda）是以意大利为基地的皮鞋品牌，于1992年12月在香港联合交易所正式上市。专业从事皮鞋的设计、制造和销售，其产品通过零售分销销为主。 本文根据对皮鞋市场分析、目标消费者分析、竞争对手分析以及企业内部分析，提出了Le Saunda针对目标消费群体的特点，购买皮鞋的不同用途以及不同的心理需求的不同的营销组合，并提出了“360°热情，360°真诚”—走进3D时代活动，“转微博，赢惊喜”等活动方案，为Le Saunda品牌形象在短时间内迅速传播出去，增大品牌的影响力进而增加其市场销售份额有一定的帮助。 关键词：营销策略 行动方案 市场分析
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从商品房到城市综合体——房地产营销模式创新研究_市场营销论文
市场营销论文范文 目录 第一章 导论1 第一节 选题的背景和意义1 第二节 论文的主要思路和基本框架1 第三节 国内外城市综合体的相关研究2 第二章 我国商品房现状及营销模式分析7 第一节 我国商品房现状8 第二节 我国商品房营销模式及特征9 第三节 我国商品房营销模式的存在问题11 第三章 城市综合体的营销模式研究12 第一节 国外城市综合体的分类、特点和趋势13 第二节 中国城市综合体的发展和趋势16 第三节 国外城市综合体的营销模式19 第四节 中国城市综合体的营销模式20 第五节 城市综合体对房地产营销模式的影响22 第四章 城市综合体模式下中国房地产营销创新对策分析25 第一节 地方政府的创新对策25 第二节 房地产企业的创新对策26 参考文献29 致谢30 摘 要 本文先从文献综述的角度，对城市综合体的概念，特点，营销模式进行了梳理和分析。其次，对我国商品房的现状，营销模式和特征进行了概括和总结，得出我国商品房存在的问题。然后，在对国内外城市综合体的发展模式和发展趋势进行研究，从中提炼出一些适合房地产开发的营销模式。最后，根据城市综合体对房地产的影响，得出政府和房地产企业在城市综合体营销模式下的营销创新对策。本次论文的意义就在于通过对城市综合体的的研究，为中国房地产的营销模式带来一些创新和变化，以此来推动中国房地产营销模式的创新。 关键词 房地产营销 营销模式 城市综合体 ABSTRACT This article discusses the literature review point of view, the concept of the urban complex, features, marketing, makes an analytical model.Second, the status of commercial housing in China, marketing models and features have been summarized and concluded that our country commercial housing problems.Then, in the city of complex domestic and foreign development models and research trends, to extract some for real estate development marketing.Finally, according to the city complex real estate and concluded the government and the real estate business in the city complex marketing model Marketing Innovation Strategy. KEYWORDS： Real Estate Marketing ，Marketing model ，Urban Complex
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1+1超市顾客忠诚度研究_市场营销论文范文
市场营销论文范文 摘 要 面对日益激烈的竞争环境，企业加强自身的了解，更有利于在竞争中占据先机。对于现在的零售业来说，顾客忠诚度是一个相当重要的因素。本课题以1+1超市的消费者为访问对象，发出50份调查问卷，回收50份，回收率100%，通过对其顾客进行顾客满意度调查，了解现状，分析1+1超市的顾客忠诚度，从中发现1+1超市顾客忠诚度存在的问题，并针对问题，提高解决方案。在分析1+1超市顾客忠诚度的影响中，对三个主要影响因素进行详细分析，其中包括：顾客满意、顾客信任、顾客转换成本，并有针对性的提出提升1+1超市的顾客忠诚度策略。 关键词：顾客满意 转换成本 顾客信任 顾客忠诚 Abstract Faced with an increasingly competitive environment, companies enhance their understanding, more conducive to take the initiative in the competition. For now the retail industry, customer loyalty is a very important factor. The topics to consumers in the supermarket of 1+1 as the target of 50 questionnaires sent, 50 were recovered, recovery of 100% of their customers through customer satisfaction surveys to understand the current situation, analysis the supermarket of 1+1 customer loyalty degrees, and found the supermarket of 1+1 loyalty problems, and solve the problem, improve the solutions. the supermarket of 1+1 in the analysis the impact of customer loyalty, the three main factors analyzed in detail, including: customer satisfaction, customer trust, customer switching costs, and to focus on enhancing customer loyalty the supermarket of 1 +1 degree of strategy. Keywords: Customer satisfaction Customer switching costs Customer trust Customer loyalty 目 录 摘 要II AbstractII 一、引言1 （一）研究意义1 （二）研究的主要内容1 二、1+1超市概述2 三、1+1超市顾客忠诚度现状3 （一）1+1超市顾客满意度调查结果3 （二）顾客满意与顾客忠诚的相关关系3 （三）1+1超市顾客忠诚度3 四、1+1超市顾客忠诚度的影响因素4 （一）顾客满意因素4 1．服务质量4 2．产品种类5 3．超市环境6 4．产品摆设7 （二）顾客信任因素8 1．产品价格8 2．商品质量9 3．超市信誉10 （三）顾客转换成本因素10 1．会员管理10 2．售后服务11 五、 提升1+1超市顾客忠诚度的策略12 （一）提高顾客满意策略12 1．提高服务质量12 2．增加产品多样性12 3．改善超市购物环境12 4．创新产品摆设方法12 （二）提高顾客信任策略13 1．提高超市企业形象13 2．为顾客提供准确的产品价格信息，让渡顾客价值13 3．保证产品质量13 （三）增加顾客转换成本策略13 1．改善会员管理制度13 2．设立售后服务部13 六 、总结15 参考文献16 致谢17 附件18
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中国房地产企业的市场营销战略研究_市场营销论文
市场营销论文范文 目录 摘要1 Abstract1 第1章 绪论3 第2章 中国房地产市场的发展状况4 2.1 中国房地市场现状分析4 2.1.1 市场化程度日益提高，买方市场初步形成4 2.1.2个人成为购房主体且日益理性和挑剔4 2.1.3消费者需求日益多样化4 2.1.4开发项目的规模化4 2.2 中国房地产市场未来发展展望5 2.2.1从推销阶段向全程营销发展5 2.2.2营销主题的专业化分工细化5 2.2.3信息化发展5 第3章 中国房地产企业市场营销的现状及存在的问题5 3.1 中国房地产企业市场营销现状概述5 3.2 中国房地产企业市场营销存在的问题7 第4章 中国房地产企业市场营销战略的规划和实施9 4.1市场细分9 4.2 目标市场选择10 4.3 营销组合策略11 结论12 参考文献12 致谢13 摘要 本文简单分析了中国房地产市场的发展过程，指出了当前房地产市场存在的问题以及市场营销对房地产企业的重要性．并对不同的营销手段进行了简单阐述。只有不断加强企业的市场营销，才能在未来市场得到充分发展。 中国的房地产市场经过十余年的发展，先后经历了卖“看得见摸得着”的东西，卖“看得见摸不着”的东西和卖“看不见摸不着但感觉得到”的东西三个不同的阶段。本文还对现阶段我国房地产市场的新的特点进行了简要的分析。 在以上分析的基础上，本文就国内房地产企业的关系营销战略进行了探讨。结合国内成功房地产企业的实践，先后提出和分析了房地产服务战略、房地产顾客满意战略、价值沟通战略、缺憾最小化战略以及房地产投诉应对战略。及以上关系营销战略在国内房地产企业的整合，这些探索性的研究将有助于其在新有动态市场和企业环境下做出正确的决策，也有助于其提高自身营销管理和客户服务的水平，在创造顾客价值和顾客满意的同时，为实现其生存和发展的目标赢得更为广阔的空间。 关键词 房地产，市场营销，价值沟通，研究 Abstract This paper briefly analyzes the development of China’s real estate market, pointed out the problems in the real estate market and marketing the importance of the real estate business，and marketing of different meal” of a simple set．Only continue to enhance their marketing in order to fully develop in the future market． China’S real estate market has already experienced more than 10 years of development, in a process of 3 stages；first sales that Can be seen and touched，second sales that Can be seen but not touched，and third sales that Can’t be seen or touched，but can be felt．The article also gives a brief analysis of the Chinese real estate market，and its new characteristics．The marketing strategy of Chinese real estate enterprises has been changed from the 4P(Product, Price，Place，Promotion) theory, to the 4C theory(Consumer, Cost, Convenience，Communication)． Based on the analysis referred to above，the article discusses internal real estate sales relationships，The article includes discussion of successful internal experiences of real estate companies，and advocates an analysis of the strategies used in the real estate business, the strategies of real estate customer-satisfuction，the strategies of value communication，strategies of minimal loss and regret in making transactions from the point of view of the customer, as well as strategies of dealing with customer dissatisfaction．The sales relationships referred to above，Can be used in internal real estate development and reconstruction．This explorative study describes new market trends and the appropriate enterprise environment which is useful for real estate companies to make the right decisions within．The article is also helpful for enterprises to focus on how to improve their sales management and customer services， how to create customer values and satisfaction，and in helping companies to fulfill their development goals and survival in business，and widen their scope． Keyword：Beal estale；marketing；Communication Values；research
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襄阳地区企业核心竞争力及其构建策略研究_市场营销论文
市场营销论文范文 摘要 作为企业独具的、能为企业带来经济效益的、支撑企业可持续性竞争优势的核心能力，其一直被认为是企业成长的驱动力和获取持续竞争优势的基础。在后危机时代，核心竞争力状况对企业的生存和发展更具有特别的意义。本文对近年来有关核心竞争力的理论研究进行了回顾综述，对襄阳地区企业在核心竞争力建设方面存在的主要问题进行了简要分析，对其如何有效进行核心竞争力的构建提出了策略建议。以期对本区域经济的发展有所启迪。 关键词：企业管理 企业能力 核心竞争力 构建策略 ABSTRACT As the enterprise culure, can bring enterprise economic benefits, support enterprise sustainable competitive advantage of core competence, the business enterprise growth has been regarded as the driving force and gain sustainable competitive advantage based. The crisis era, core competitiveness of enterprise's survival and the situation has special meaning more development. This paper about core competitiveness in recent years are reviewed the theory of Xiangyang were reviewed, in enterprise core competitive power construction in the main problems existing in the brief analysis, how effective the core competitiveness of the constructing puts forward strategies suggestions. This regional economic development to enlightenment. Keywords: Enterprise management Enterprise ability Core competitiveness Strategy of constructing 目录 摘要1 ABSTRACT2 1.相关研究综述3 1.1国外研究状况3 1.2国内研究状况4 2.核心竞争力及其对企业的意义5 2.1 企业核心竞争力的认识5 2.2 核心竞争力对企业生存发展的意义7 3. 襄阳地区企业核心竞争力主要问题分析9 3.1 混淆竞争优势与核心竞争力10 3.2 企业战略定位脱离于企业竞争优势10 3.3 有限的资源分散，跌入多元化陷阱10 3.4 研究发展投入不足，创新能力差11 3.5 组织结构调整滞后，管理混乱11 3.6 企业忽视文化建设11 4.襄阳地区企业核心竞争力构建策略建议12 4.1 科学认识和完整把握核心竞争力11 4.2.对构建核心竞争力进行战略规划13 4.3 发挥自身优势，打造品牌竞争力14 4.4整合核心竞争力诸要素14 4.5 开发和完善核心产品17 4.6 利用产业集群提升核心竞争力17 4.7 适时变革企业核心竞争力的构件18 5.结语19 参考文献20
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杭州动漫产业的发展探析_市场营销论文范文
市场营销论文范文 目录 第一章 引言1 第一节 选题背景1 第二节 选题的目的和意义1 第二章 杭州市动漫产业发展概况2 第一节 国内外动漫产业发展概况2 第二节 杭州动漫产业发展背景3 第三节 杭州动漫产业发展历程3 第三章 杭州打造动漫之都的SWOT分析6 第一节 SWOT分析概念简介6 第二节 杭州动漫产业的SWOT分析6 一、杭州动漫产业的优势分析6 二、杭州动漫产业的劣势分析7 三、杭州动漫产业的机会分析8 四、杭州动漫产业的威胁分析8 第四章 加快杭州动漫产业的发展对策10 第一节 基于宏观角度杭州动漫产业的发展对策10 一、加强产业链整合10 二、建立动漫分级制度10 三、给予产业充分自由度，放宽政策要求10 四、搭建合作平台，帮助开拓海外市场11 五、制定相关法律保护知识产权11 第二节 基于微观角度发展杭州动漫产业的对策12 一、追求高质量的制作12 二、制定品牌策略12 三、制定整合营销策略13 第五章 总结15 参考文献16 致谢17 摘 要 动漫产业被誉为21世纪最具发展潜能的产业,动漫产业在发达国家创造的利润神话、科技神话已得到世人的共识。自2004年以来，中国动漫产业发展如火如荼，杭州的地理和人力优势，为大批动漫企业提供了良好的发展环境，动漫产业的发展也与杭州产业结构优化方向一致。可是虽然产业发展迅速，政府大力支持发展并且给予政策扶持，动漫业的发展状况依然无法满足当前的市场需求，这直接影响了杭州动漫产业未来的发展。针对杭州动漫产业的发展现状,通过社会实践调查，数据资料分析和对杭州打造动漫之都的SWOT分析进行研究，深入剖析杭州动漫产业发展历程中所面临的问题和不足之处。最后结合杭州动漫产业的自身特色，从宏观和微观两个方面提出加快发展杭州动漫产业的对策。 关键词：动漫产业、杭州产业、SWOT分析、发展对策 ABSTRACT The animation industry is known as the most development potential of industry in the 21st century,the animation industry creation myth of profit and the technical already obtained people's mutual recognition in the developed country.Since 2004,the animation industry in china is developing at breakneck speed. Hangzhou has provided the good development environment on the advantages of geography and manpower for large quantities of animation enterprise, the animation industry development is also consistent with the Hangzhou industrial structure optimization direction. But although the industry is fast growing, the Government strongly supports the development and provide policy support , anime industry development still cannot satisfy the current market demand and this directly affects hangzhou anime industrial development in the future. To hangzhou anime industrial development, through social practice,data analysis and hangzhou anime swot analysis of the model of industry in research, depth analysis of Hangzhou in the development process of the animation industry problems and deficiencies.Finally, the animation industry of its own characteristics of Hangzhou, Hangzhou animation industry to speed up the development of countermeasures from both macro and micro. KEYWORDS：Animation industry, Hangzhou industry, SWOT analysis, development strategy
