发布时间：2015-07-03 来源：人大经济论坛

我国网络广告的现状与发展前景_电子商务论文

我国网络广告的现状与发展前景
[摘 要] 目前我国网络广告总额虽然逐年增大，但所占比例却还是少了点虽然房产类和网络游戏类广告大幅增长，但主要仍为IT业。我国网络广告与国外相比还存在着一定的差距像广告调研的严重滞后、广告效果大大削弱、广告价格难规范、广告受众不理想、广告从业人员良莠不齐等。从我国网络广告的发展趋势来看我国网络广告的广告发布更具有针对性，行业的发展专业分化已成趋势，广告主多样广告形式多样化应用软件和网络广告相辅相依，共同发展，E-MAIL广告发展缓慢。对网络广告相关软件的运用使得网络广告的发布、监测、调研更加准确化，网络媒介评估和网络广告监测产业链将逐渐完整，网络广告的相关组织也会使得中国网络广告业健康发展。发展我国的网络广告还需要解决我国网络广告中的一些法律难题，完善网络广告业的监管体系和技术走向，强化广告效果进一步提高网络广告的创意、制作水平，发展提高从业人员重视先进软件的使用，强化调研广泛普及上网的技术知识，加快信息产业的建设这样我国的网络广告将会有一个很好的发展前景。
[关键词] 现状、 差距 、发展趋势 、对策建议
一、我国网络广告的发展现状
1．我国网络广告总额虽然逐年增大，但所占比例却还是少了点据专家预测，网络广告达到成熟阶段后，它在各类广告的总营业额中所占的比例，应该能够达到10％左右。
2．虽然房产类和网络游戏类广告大幅增长，但主要仍为IT业 “2003年总值10.8亿的网络广告市场中，投放费用最多的行业依然是IT行业，达到了2.7亿元人民币。第二位到第四位分别是手机、汽车和房地产，分别达到了1.8亿、1.2亿和1亿元。”由此看来我国网络广告的大幅增长主要还是IT业。