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分享 英媒：日本车企失去在华领先优势 追悔莫及 主因在战略失误，本地化与知识产权保护问题 ...
wxfwolf 2013-11-23 21:23
据英国《金融时报》11月21日消息称，虽然全球汽车市场深受2008年金融危机影响，但中国需求一直处于扩张状态，在其后的五年时间里，占据了汽车行业总体增长的三分之一。报道认为，日本丰田和本田汽车公司在中国汽车市场降低增长率，时机不佳。 　　据艾睿铂(AlixPartners)汽车咨询公司，去年在中国地区，轿车和小型货车的年销量上涨两倍多，达到1,860万辆，占据世界第一。而在美国和西欧地区，分别只有9%至14%，比危机前的最高销售比率偏低;在日本地区，也只相当于其2007年水平。同时，美国前任汽车总经理和北京工业顾问比尔•鲁索(Bill Russo)也表示，“中国汽车销量并未真正下跌。在2009-2010年，中国在世界市场上所占的份额快速增长。” 　　然而，丰田和本田汽车公司并未赶上这个好时机。 日本三大汽车公司(包括日产在内)去年上半年在中国的市场总份额超过了25%，而今年同期相比却下降至15%。 对此，丰田和本田辩护称，日本汽车制造商在中国很容易成为靶子，特别是在中日两国政治关系紧张的时候。日产CEO卡洛斯•戈恩(Carlos Ghosn)11月初公布上半年销售业绩时也表示，由于中日两国出现冲突，公司汽车销量迅速下降了50%。 但报道指出，也有日本汽车公司总经理承认，之前地缘政治冲突并未严重影响产量，事情却发展到如此地步确实让人吃惊。 不少分析师认为，近年来丰田和本田在中国销量不佳，其主要原因并不在于中日两国之间发生地缘政治冲突 ，而是由其他多种原因造成，如工厂扩充不足、本地化水平低和其他在中日关系紧张之前出现的战略失误等等 。艾睿铂公司驻上海的常务董事伊沃•罗曼(Ivo Naumann)表示，“日本人对汽车市场很悲观。他们只是江郎才尽，没有能力去满足市场需求。”他还指出，特别是丰田汽车公司，大大低估了汽车市场的发展速度。此外《金融时报》还认为，2010年发生的一系列罢工事件已表明中国不具备廉价劳动力优势，这在很大程度上也会影响中国华南地区的日本汽车公司。 　　但是一些分析师表示，尽管如今汽车市场竞争激烈程度前所未有，但仍然相信丰田和本田吸取教训之后会东山再起。巴克莱银行(Barclays)的汽车分析师吉田龙夫(Tatsuo Yoshida)也表示，多年来，丰田和本田因知识产权保护政策无法生产更多汽车，如果他们能意识到这一点，最终会弥补他们在中国市场上的不足。(实习编译：夏静 审稿：刘洋)
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分享 刘东明受邀担任中国汽车数字营销总评榜评委
hildm 2012-9-27 13:31
中国汽车数字营销，经历了激荡变革的创新10年。汽车企业，代理公司与媒体平台三方携手，以用户需求为核心驱动力，时刻把握最新传播理念和技术，创造出一系列超越用户期待的产品和案例。中 国汽车数字营销行业的奥斯卡——2012中国汽车数字营销总评榜评选启动于2012年4月，面向国内所有在售国产、进口品牌车型的总经销商，及其数字营销代理公司，公开征集自2011年1月1日-2012年5月31日，在中国大陆地区线上投放，传播的优秀数字营销案例；并设立评审委员会，由网易门户事业部副总裁李黎、梅松林博士、网易汽车事业部副总经理程李、科特勒咨询集团（中国区）总裁曹虎、DCCI总裁胡延平、中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任、清华、北大总裁班授课专家刘东明、易观国际总经理李智、《商业价值》主编张鹏、艾瑞咨询集团研究院院长曹军波、平安信德首席顾问边建平10位专家评委，对所有入围案例，根据营销理念，包装模式，技术应用，用户体验，营销效果等多个维度，进行综合评估打分。 科特勒中国区总裁曹虎、清华北大总裁班授课专家刘东明 评审委员会最终评选出年度最佳整合营销、年度最佳营销创意、年度最佳新媒体技术应用等18个年度最佳营销案例大奖，并推选出年度创新活动营销，年度创新用户体验等6大类别的年度创新营销案例奖项。在2012汽车数字总评榜评选中，大众、卡迪拉克、雷诺、宝马、奥迪、奔驰等国内外63个汽车品牌的237个数字营销案例入围，基本覆盖了评选周期内，国内主流汽车品牌的所有优质数字营销案例，堪称中国汽车数字营销行业的奥斯卡。 大众进口车总经理申筱洁 2012中国汽车数字营销总评榜获评审委员会名单 网易门户事业部副总裁李黎 网易汽车事业部副总经理程李 J.DPower亚太区客户服务和研究总经理梅松林博士 科特勒咨询集团（中国区）总裁曹虎 艾瑞咨询集团研究院院长、首席分析师曹军波 DCCI互联网数据创始人、总裁胡延平 平安信德（北京）整合营销顾问机构首席顾问师边建平 中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任、清华、北大总裁班授课专家刘东明 易观国际首席分析师兼运营总经理李智 《商业价值》主编张鹏 宝马电子行销经理赵毅 网易汽车、J.D.Power、平安信德整合营销顾问机构，与寰球汽车传媒、《汽车周刊》、《21世纪经济报道》、《新京报》、《汽车公社》、《汽车商报》、《参考消息·北京参考》、《商业价值》等合作伙伴一起西湖论道、共襄盛典!
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