洗衣机行业1-11月销售数据点评:内外销增四成,洗衣机销售旺盛

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2010年11月洗衣机内外销合计483万台,本年度继续创单月销售量历史新高,同比增长42%,增速也创出单月历史新高。11月,国内市场洗衣机销售旺盛,内销318万台,创内销单月新高,同比大幅增长43%。出口单月销量164万台,同比增长40%,均创历史新高。


单月分品牌来看,当月海尔总销量112万台,同比增长42%,市占率与前期持平,维持在23%,稳固了行业第一的位置。美的系依然表现不俗,荣事达、小天鹅当月总销量合计87万台,同比继续大幅增长72.6%,市占率合计达18%。


1-11月洗衣机销量增长迅猛,内外销合计4543万台,同比增长27.5%。目前洗衣机仍以内销为主,内销3010万台,占总销量66%,同比增长25.5%。外销增长势头同样强势,同比增长31.6%,累积销量达1533万台。洗衣机销售的季节特征并不很明显,受中国的传统消费习惯影响,国内销量下半年一般会多于上半年,11月份同比增速42%,创年内新高。内外销持续高增长,对洗衣机销量增长的提升作用更大。由于去年下半年7月份开始洗衣机销量出现恢复增长,基数调整下预计后续月份同比高速增长会有所回落,预计全年洗衣机销量同比也有22%以上增长。


累计值上看品牌格局,海尔仍然保持行业第一,1-11月总销量1034万台,同比增长29%,市占率22.8%。美的旗下“小天鹅”、“荣事达”、“美的”三大品牌洗衣机市场份额合计接近20%,合计总销量885万台,同比增长67%,超行业平均增速,销量上与海尔的差距正逐步缩小。海尔和美的系市场份额合计为43%左右,对市场有重大影响力。


1-11滚筒洗衣机969万台,占洗衣机总销量21%,同比增长51.6%,远高于波轮22%。其中内销滚筒374万台,同比增长42%,出口滚筒595万台,同比增长58%,内外销均超波轮和行业平均增速,且内销滚筒增长不断提高。洗衣机产品更新换代特征明显。


我们认为:洗衣机出口销量未来将保持一段时期的高增长,市场担心的劳动力成本上升、出口退税减少、人民币汇率升值以及贸易摩擦等对我国洗衣机出口的负面影响有限。主要是由于洗衣机等家电产品单位价值量较低,与宏观经济环境联系不紧密,更具有消费品而非耐用品特征。我国家电制造具有比较完整的产品集群和产品配套,规模优势明显,拥有较高的组织管理水平等,都是具有一定国际竞争力的。而这些优势是短期内不可复制或转移的。

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关键词：洗衣机行业 销售数据 洗衣机 内外销 劳动力成本上升 数据 行业 点评 洗衣机 内外销

又见海尔啊