2009-2012年中国电视广播产业投资分析及前景预测报告.pdf

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【名称及出版时间】：2009-2012年中国电视广播产业投资分析及前景预测报告
【文件格式】：PDF
【页数】：428
【目录或简介】：
改革开放以来，我国贯彻执行对内搞活经济和对外实行开放的方针，极大地调动
了地方的积极性，我国的广播电视业出现了蓬勃发展的新局面。经过三十年的发展，
我国形成了有线、无线、卫星、互联网等多种技术手段并用的广播电视传播网络。到
2007 年底，全国有广播电视播出机构2587 座(其中，广播电台263 座、电视台287 座、
教育电视台44 座、广播电视台1993 座)，共开办了3760 套节目(其中，广播节目2477
套、电视节目1283 套)。全国有广播电视发射台、转播台6 万多座，卫星上行站30 多
座，卫星接收设施2000 多万个，微波线路8 万多公里，有线电视网络300 多万公里，
有线电视用户超过1.5 亿户，有线数字电视用户超过2600 万户，全国广播电视人口覆
盖率分别达到95.4%和96.6%。我国广播电视无论是规模总量，还是覆盖人口，都居世
界前列，已成为名副其实的广播电视大国。
2008 年全国广播电视综合人口覆盖率分别为95.96%、96.95%，分别比2007 年增
长0.53%、0.37%。在收入方面，2008 年全国广播电视总收入突破1400 亿元，比2007
年增长10%左右。其中，广播电视广告收入695 亿元，有线广播电视网络收入348 亿
元，分别比2007 年增长15.7%和13.3%，其中付费数字电视收入13.9 亿元，比2007
年增长67.5%。
电视业成为文化产业的龙头，带动广播影视产业成为国民经济的新兴产业和新的
经济增长点。近年来，围绕广播影视产业发展，国家广电总局相继出台了一系列具有
积极影响的政策文件。如《关于促进广播影视产业发展的意见》、《关于发展中国影视
动画产业的若干意见》等等。在这些政策的引导和支持下，广播电视产业潜能将得到
进一步发挥，未来发展前景看好。
中投顾问发布的《2009-2012 年中国电视、广播产业投资分析及前景预测报告》共
八章。首先介绍了中国电视、广播业的总体发展概况，接着重点分析了中国电视产业、
广播产业的发展现状和市场运行情况，然后具体介绍了山东、江苏、浙江、湖南等重
点区域广电产业的发展状况。随后，报告对电视、广播业做了运营分析、竞争分析、
广电设备制造业经济运行数据分析、重点企业经营状况分析和投资分析，最后分析了
中国电视、广播产业的未来前景趋势。您若想对电视、广播产业有个系统的了解或者
想投资电视、广播相关行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
中投顾问产业研究中心传媒产业研究部
二零零九年三月




第一章中国电视、广播行业发展分析  1
1.1 广播电视概述.1
1.1.1 广播电视经济的概念1
1.1.2 广播电视产品的商品属性1
1.1.3 广播电视传播的经济目的1
1.1.4 广播电视业的产业定位2
1.2 中国电视、广播行业发展概况.2
1.2.1 我国电视、广播行业发展历程2
1.2.2 中国电视、广播产业改革发展成就5
1.2.3 我国深入推进广播电视体制改革10
1.2.4 数字化推动电视、广播行业全面升级11
1.2.5 新兴媒体对广电产业发展的影响14
1.2.6 2009 年我国加快发展网络广播电视18
1.3 2007-2008 年中国电视、广播行业发展概况18
1.3.1 2007 年我国电视、广播业发展综述18
1.3.2 2007 年国内电视、广播业平稳发展21
1.3.3 2008 年我国广播电视收入持续增长31
1.3.4 2008 年我国广播电视业保持良好发展态势32
1.4 2006 年-2008 年12 月中国电视、广播业重点产品产量分析.32
1.4.1 2006 年-2008 年12 月全国及主要省份彩色电视机产量分析32
1.4.2 2006 年-2008 年12 月全国及主要省份黑白电视机产量分析44
1.4.3 2006 年-2008 年12 月全国及主要省份收音机产量分析52
1.5 中国电视、广播业存在的问题与对策.56
1.5.1 我国广播电视体制改革中存在的不足56
1.5.2 我国、广播行业产业化发展策略58
1.5.3 加强媒介融合推动广电产业创新62
1.5.4 推进我国广播电视体制改革的建议64
第二章中国的电视业. 66
2.1 中国电视产业总体概述.66
2.1.1 中国电视产业的发展历程66
2.1.2 2007 年我国电视产业总体运行状况68
2.1.3 2008 中国电视产业发展状况72
2.1.4 国内电视行业的多元化经营78
2.1.5 我国电视行业的转型与创新82
2.1.6 电视媒体的大众化发展态势及其思路85
2.1.7 新媒体技术影响下电视媒体的盈利模式探析85
2.2 电视广告.90
2009-2012 年中国电视、广播产业投资分析及前景预测报告
中投顾问版权所有 www.ocn.com.cn 14
2.2.1 电视广告概念及表现形式90
2.2.2 中国电视广告业发展历程91
2.2.3 中国电视广告产业发展概况95
2.2.4 数字化对电视广告产业发展的影响99
2.2.5 电视广告的营销策略分析103
2.3 数字电视.107
2.3.1 数字电视的发展优势107
2.3.2 中国数字电视发展的渐进过程108
2.3.3 2008 年我国数字电视产业发展状况109
2.3.4 2008 国内数字电视市场迅猛发展109
2.3.5 中国数字电视产业链的重要环节111
2.3.6 我国数字电视四大产业链规模初显112
2.3.7 国内有线数字电视的发展及问题114
2.4 移动电视.117
2.4.1 我国移动电视业迅猛增长117
2.4.2 移动电视市场竞争格局变化117
2.4.3 移动电视市场蓬勃发展118
2.4.4 中国移动电视的运营优势123
2.4.5 移动电视的赢利模式构建125
2.4.6 移动电视发展尚处初级阶段126
2.4.7 移动电视行业突破瓶颈的发展对策127
2.5 网络电视.129
2.5.1 网络电视的概念及特征129
2.5.2 中国网络电视的发展简述130
2.5.3 2008 年我国网络电视产业发展状况131
2.5.4 中国网络电视牌照运营商分析134
2.5.5 我国网络电视存在的发展问题及其原因136
2.5.6 网络电视业须加强产业链环节联盟138
2.5.7 中国网络电视业务进一步发展的关键因素139
2.6 中国电视业发展中存在的问题及对策.141
2.6.1 我国电视业发展面临的四大难题141
2.6.2 制约我国电视业发展的主要因素144
2.6.3 推动电视媒体发展的对策措施146
2.6.4 整顿国内电视行业的措施建议148
2.6.5 新媒体时代电视新闻媒体的发展策略150
第三章中国的广播业. 154
3.1 广播概述.154
3.1.1 广播的定义及发展154
3.1.2 广播的特征优势155
3.1.3 数字广播157
3.1.4 网络广播158
2009-2012 年中国电视、广播产业投资分析及前景预测报告
中投顾问版权所有 www.ocn.com.cn 15
3.2 中国广播业发展概况.159
3.2.1 我国广播产业发展历程回顾159
3.2.2 中国广播业发展势头迅猛161
3.2.3 国内广播节目形态变革路径163
3.2.4 我国广播广告业的发展167
3.2.5 移动多媒体广播产业链初步形成173
3.2.6 广播产业价值链发展分析175
3.3 2007-2009 年中国广播产业分析181
3.3.1 2007 年中国广播媒体发展状况181
3.3.2 2008 年我国广播产业稳步推进181
3.3.3 2008 年国内广播业的改革创新184
3.3.4 2009 年中国广播业面临的主要挑战186
3.3.5 2009 年我国广播业的发展走向187
3.4 中国广播市场分析.191
3.4.1 中国广播市场的发展状况分析191
3.4.2 2006 年中国城市广播市场分析194
3.4.3 2007 年中国重点城市广播收听市场分析199
3.4.4 2008 年中国广播主要收听市场分析208
3.4.5 珠江三角洲主要城市广播市场分析215
3.5 媒介融合环境下广播业的发展.224
3.5.1 媒介融合时代广播业发展面临的局势224
3.5.2 媒介融合时代广播业的发展措施227
3.5.3 广播与新媒体融合的发展途径探析229
3.6 中国广播产业化发展的瓶颈.233
3.6.1 意识形态的制约233
3.6.2 体制性障碍的制约234
3.6.3 政策性瓶颈234
3.6.4 资金与人才等局限性障碍的制约235
3.7 中国广播产业发展的对策.236
3.7.1 应充分深刻认识广播产业属性236
3.7.2 发展广播产业的优势与关键点236
3.7.3 深化广播体制改革及体制创新238
3.7.4 加快广播政策研究和国际传媒趋势接轨239
3.7.5 加快广播人才培养以突破人才瓶颈240
第四章中国电视、广播业的区域发展  241
4.1 山东省.241
4.1.1 山东广电业大力拓展影视市场241
4.1.2 2009 年广播影视业列入《山东省**工作报告》重点工作242
4.1.3 山东淄博加快整合广播电视行业242
4.1.4 山东电视业进军国际传媒产业的探索发展243
4.1.5 促进山东省电视、广播业发展的关键点244
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4.2 江苏省.248
4.2.1 2008 年江苏广播、电视综合人口覆盖率99%以上248
4.2.2 2008 年江苏省13 市广电网络实现全网互通248
4.2.3 江苏省出台数字电视收视费管理办法248
4.2.4 江苏“三农”类广播电视节目的主要特点249
4.2.5 江苏广播业深度整合谋求共赢251
4.3 浙江省.254
4.3.1 浙江省电视、广播业“十五”发展回顾254
4.3.2 浙江省电视、广播业发展成就255
4.3.3 浙江电视、广播行业实施产业化经营256
4.3.4 浙江省推进电视、广播业发展的具体措施256
4.3.5 浙江广播影视业“十一五”发展原则及目标258
4.4 湖南省.259
4.4.1 湖南省电视、广播业“十五”发展回顾259
4.4.2 湖南电视、广播产业的整合过程261
4.4.3 湖南省电视产业蓬勃发展263
4.4.4 湖南电视产业改革发展模式264
4.4.5 湖南广播业发展综述267
4.4.6 湖南省电视、广播业“十一五”规划目标268
4.5 其他.270
4.5.1 北京广播电视业打造网络视频平台270
4.5.2 上海广电业应对境外媒体挑战的策略270
4.5.3 2008 年黑龙江广播电视经营收益良好274
4.5.4 四川省电视、广播业发展态势良好274
4.5.5 广东电视产业竞争态势275
4.5.6 云南省将开通网络广播276
第五章中国电视、广播业的运营及竞争  277
5.1 电视、广播行业运营分析.277
5.1.1 电视、广播产业的经营特点277
5.1.2 电视、广播业经营存在巨大市场需求278
5.1.3 广播电视媒体运营趋向多媒体领域发展279
5.1.4 我国电视、广播广告市场经营分析279
5.1.5 我国电视、广播产业运营战略285
5.2 电视、广播行业竞争态势.287
5.2.1 中国电视、广播行业竞争日益严峻287
5.2.2 我国电视、广播业外资进入状况289
5.2.3 海外电视运营商进入加速中国电视行业竞争290
5.2.4 多种广播电视传输手段加剧电视市场竞争290
5.3 电视、广播业的竞争力.291
5.3.1 中国电视、广播业的竞争优势291
5.3.2 中国电视、广播业的竞争劣势292
2009-2012 年中国电视、广播产业投资分析及前景预测报告
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5.3.3 创意才是电视、广播业的核心竞争力292
5.3.4 提高电视、广播行业竞争力的对策措施293
5.4 电视业竞争策略.293
5.4.1 致力开办精品频道293
5.4.2 应对国际化竞争294
5.4.3 提升节目质量295
5.4.4 从生产导向型走向市场导向型296
5.4.5 实施人才战略296
5.5 广播业竞争策略.297
5.5.1 积极融合297
5.5.2 拓展市场299
5.5.3 主动经营300
5.5.4 建设绩效机制301
第六章中国广播电视设备制造行业相关经济数据分析  303
6.1 2006-2008 年11 月中国广播电视设备制造业总体数据分析303
6.1.1 2006 年1-12 月我国广播电视设备制造业全部企业数据分析.303
6.1.2 2007 年1-11 月我国广播电视设备制造业全部企业数据分析.304
6.1.3 2008 年1-11 月我国广播电视设备制造业全部企业数据分析.305
6.2 2007-2008 年11 月我国广播电视设备制造业不同所有制企业数据分析306
6.2.1 2007 年1-11 月我国广播电视设备制造业不同所有制企业数据分析.306
6.2.2 2008 年1-11 月我国广播电视设备制造业不同所有制企业数据分析.321
6.3 2007-2008 年11 月我国广播电视设备制造业不同规模企业数据分析335
6.3.1 2007 年1-11 月我国广播电视设备制造业不同规模企业数据分析.335
6.3.2 2008 年1-11 月我国广播电视设备制造业不同规模企业数据分析.337

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lz很黑，不解释
http://ishare.iask.sina.com.cn/f/11143474.html

靠！！太贵了

╮(╯_╰)╭疯了啊！这么贵

真的非常贵！

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