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雷达卡
- 2011-02-01 01:37
- 旺报
- 记者郑惠元／综合报导
随著大陆成为世界奢侈品牌主要消费市场，法国品牌LV新近发布形象广告，首度起用华人来代言，引人侧目。外国媒体分析，这一举动被看作是LV公司对亚洲客户群体的认可。事实上，不仅仅是LV，许多国际精品早在这几年开始重用华人名模，以表达对大陆奢侈品市场的重视。
Louis Vuitton 2011最新春夏男装广告日前在纽约街头悄悄曝光，其中出现难得的华人脸孔──台湾演员兼模特儿高以翔，在广告中他揹著Damier Graphite 「ELVIS」 包款穿梭都会大楼、野外丛林间，成为LV亚洲男模代言第一人。
今年男装 中国味浓
据相关人士表示，今年LV男装中国味浓厚，亚洲区尤其是中国是未来LV重点着眼、业绩高成长区域。「选择高以翔是看中他在两岸及港澳均有知名度，有拉近与亚洲消费者的实际效用。」
正在兴起的中国奢侈品消费市场，让各大奢侈品牌更加重视中国市场，劲吹中国风。很多国外的奢侈品牌在设计的时候，已经考虑把中国元素与奢侈品文化完美结合，象是龙的形象、京剧脸谱、太极等，均成为西方设计师争相运用的中国元素。
比如Cartier打造出「龙」系列产品；老牌的奢侈品爱马仕也放下身段，用中国设计师在中国推出全新的品牌「上下」。爱马仕全球首席执行官Patrick Thomas表示：「这个品牌从风格、材料到做工，都将体现中国文化。」
根据今年大陆市场热卖奢侈品牌调查显示，排名前五位的是LV、Chanel、Gucci、Dior和爱马仕。目前，中国的奢侈品消费每年总计90亿美元，而且还在以20%的速度向前发展。拥有Fendi的LVMH主席说：「在未来的几十年中，中国将是世界经济最快的增长点，Fendi希望在中国占有一席之地。」
大陆品牌 现身欧洲
事实上不仅是奢侈品进入中国，中国本身也新兴不少奢侈品牌，如今在欧洲百货公司里，人们已经可以看到Shanghai Tang（上海滩）、Vivienne Tam（诞生于香港的中国时装品牌）等中国顶级时装品牌的身影。中国元素已被越来越多的人所接受，相信中国本土奢侈品牌在不久的将来，也会在世界风行。
曾服务于爱马仕等国际顶尖品牌的职业经理人高峰认为，中华老字号不缺历史，也不缺优秀工艺，很多也有自己的价值理念。「下一步要做的是，让这种价值理念变成全世界共享的价值理念。」
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