中信国安葡萄酒业股份有限公司

是 否 +2 论坛币

k人 参与回答

经管之家送您一份

应届毕业生专属福利!

求职就业群

赵安豆老师微信：zhaoandou666

经管之家联合CDA

送您一个全额奖学金名额~ !

立即领取

感谢您参与论坛问题回答

经管之家送您两个论坛币！

+2 论坛币

一、中信国安2009 年企业动态
企业名称全年动态
倡导产地生态消费中信国安全力出击葡萄酒市场
高调亮相糖酒会，推“产地生态消费”
6 月“ST 新天”变更为“ST 中葡”
中信国安提出产地生态消费理念
尼雅产地生态葡萄酒开始面市
7 月中信国安葡萄酒股份有限公司在北京国安大厦打造的葡萄酒体验馆正式
“开张”迎客
8 月12 日，ST 中葡定向增发进入发行阶段
8 月中信国安葡萄酒业销售有限公司与中国农业大学签署合作协议，就新疆
天山北麓酿酒葡萄产区展开相关科研合作。
9 月新天葡萄酒正式进入卢浮宫餐厅
中信国安葡萄酒业公告称将发行不超过5 亿短期融资券，此次募资用于充实
销售公司的资本金推动葡萄酒营销网络建设
10 月股市，ST 中葡累计涨幅超过30%
11 月ST 中葡公布三季度业绩
12 月15 日ST 中葡公告称，第一大股东新天集团与第二大股东中信国安集
团签订股份转让协议，转让完成后，新天集团将不再持有ST 中葡股份
二、中信国安发展状况分析
08 年4 月正式收购ST 中葡（原ST 新天）之后，中信国安集团在09 年加速推进对新天
酒业的业务重组。1 月13 日，ST 中葡公告拟发行不超过6 亿股，募资约20 亿元用于改善该
公司的财务和营销状况。此举意味着中信国安对ST 中葡的重组正式展开。接着2 月18 日，
中信国安集团公司召开媒体见面会，公司副董事长李建一表示，09 年中信将全面发展葡萄酒
业板块，理顺产品体系，大打“产地生态”牌。中信国安集团收购新天集团后，将通过自身
资金、管理、市场拓展等优势整合ST 中葡的葡萄酒业务。尽管08 年4 月就已经控股了ST 中
葡，但事实上，中信国安集团对ST 中葡的重组动作到09 年1 月才露脸。1 月中旬，ST 中葡
发布公告称，公司计划非公开发行不超过6 亿股，募集资金约20 亿元，用于葡萄酒营销网络
体系建设、改善财务结构。其中，公司实际控制人中信国安集团现金认购不低于10 亿元。公
司表示，引资进程预计在2—3 个月内能够完成。
作为国内最大的葡萄酒生产商之一，ST 中葡拥有全国最大的15 万亩优质葡萄园，达到
年产11 万吨的生产加工能力，居亚洲之首。但由于市场营销的短板，ST 中葡近10 年的大量
资金投入并没有获得相应的回报，致使公司财务状况恶化。中信国安集团入主给ST 中葡带来
了希望。但其产品、营销体系如何建设问题，仍受业界关注。据悉，中信国安此次收购后，
就葡萄酒业务板块已经拟定了五年发展规划，计划在3 年内将产品、销售等各项系统全部建
成。同时公司还会推出一些新品，包括香槟。中信国安负责人表示，公司今年的品牌战略是
对原先品牌先进行收缩、梳理，保留有生命力的，对没有生命力的产品将会压缩。
而从中信国安进入ST 中葡开始重组规划发展以来，最受业界关注的还是葡萄酒业务新
的产品战略，其的重点之一是主推“产地生态”牌产品。公司2009 年的主推产品是西域沙地
和尼雅，西域沙地主攻高端市场，尼雅则覆盖整个中端市场，其中推广的核心概念是“生态
型葡萄酒”。中信国安将着力打造天山北麓生态产区，营建形成天山天池北坡葡园、天山天池
葡园、天山北麓昌吉葡园三个小产地生态葡园。糖酒快讯市场研究中心认为，作为葡萄酒业
的竞争者，新天国际新的产品战略或将冲击葡萄酒行业现有格局。从目前看，行业竞争基本
呈现三个层次：第一个层次是三家知名度最高的品牌在竞争，即张裕、长城、王朝。有数据
显示，这三大品牌的市场占有率达到50%，占据着我国葡萄酒市场的半壁江山。第二个层次包
括新天等一些知名品牌，大多实力雄厚并时刻想挤进第一阵营。其他则基本属于区域性品牌。
新天是国内最大的葡萄酒生产商之一，拥有全国最大的15 万亩优质葡萄园，产能在业界排名
靠前，而其占有率和知名度一直无法进入第一阵营，和公司的财务状况不佳有关。中信国安
集团具有雄厚的实力，中信国安此次收购，给新天带来了资本、理念、营销、品牌优势和新
天的产地资源优势及产品品质形成优势强势组合。所以公司未来的发展值得期待。
6 月，新天国际葡萄酒业有限公司由于名称变更为“中信国安葡萄酒业股份有限公司”，
经上交所核准，ST 新天证券简称自6 月25 日起由“ST 新天”变更为“ST 中葡”， 证券代码
“600084”保持不变。此次更名，意味着中信国安集团对公司的重组进入新的阶段。糖酒快
讯市场研究中心认为，此举意味着中信国安将逐步淡化新天品牌。新天在被并购之初，在中
信国安的主导下，新天不断加强葡萄基地建设和管理，不断提升原料品质，为公司拓展中高
端产品市场打下了坚实的基础，这也是中信国安后续发展的良好保证，伴随“产地生态”概
念的提出，尼雅产地生态葡萄酒也开始面市，这一系列的行为都将有助于中信国安葡萄酒在
未来葡萄酒市场的竞争中获得有力武器。而且中信国安自接手新天葡萄酒以来，通过不断的
总结和梳理，已经确立了未来公司葡萄酒发展的定位和目标。据悉，中信国安葡萄酒未来的
主打品牌将重点在尼雅，“尼雅”作为一个独立的品牌运营中高端市场，主要面向新精英群体；
而“新天”这个品牌则将作为中低端市场的一个品牌来运作；“西域沙地”则将面向超高端消
费人群，重点打造年份酒。
原料一直是国产葡萄酒行业发展的短板，我国葡萄酒产业布局不合理，没有严格根据葡
萄的生态要求来进行，大量葡萄园布局在非适宜的区域，品种单一，产品趋同性严重，不仅
产品质量低，生产成本高，而且导致生态资源的严重浪费和生态环境的恶化……等等问题日
趋明显，如何解决原料问题已经成为业界关注的首要问题。新疆地处世界酿酒葡萄的黄金带
上，原新天的15 万亩基地就分布在新疆天山北麓和伊犁河谷，这里具有葡萄生长的绝佳自然
条件。中信国安在接管了一直为业界所瞩目的15 万亩亚洲最大的生态葡萄种植基地后，就开
始了在葡萄酒行业的“产地生态化”征程。公司还提出产地生态消费理念。业内人士纷纷认
为，中信国安对“产地生态消费”的构想与践行，开启了葡萄酒社会市场营销时代。糖酒快
讯市场研究中心认为，中信国安此举或将带领中国葡萄酒业走上“自我救赎”之路。
2008 年7 月中信国安集团强势入主新天后，ST 中葡的定向增发终获实质性进展。7 月4
日，ST 中葡发布公告称，公司非公开发行申请已获证监会有条件审核通过。如果此次非公开
发行能顺利完成，那么ST 中葡将可以一举偿还15 亿元负债，显著改善财务状况，更将为其
后续实现盈利创造极其有利的条件。近年来，财务结构不合理、负债率过高成为ST 中葡最头
痛的问题。母公司2009 年第一季度末的资产负债率更是高达96.32%，高额负债已经严重影响
了公司的正常经营与可持续发展。糖酒快讯市场研究中心认为，定向增发的完成，将给ST 中
葡的葡萄酒营销带来新的机遇。ST 中葡如能在中信国安的重组下逐步完善的营销体系，加上
葡萄酒行业良好的成长性、原料的垄断资源优势和强大的股东背景，公司有望借“产地生态
型葡萄酒”的核心竞争力在葡萄酒行业占据一席之地。
7 月中信国安葡萄酒股份有限公司在北京国安大厦打造的葡萄酒体验馆正式“开张”迎
客。中信国安表示，建这个葡萄酒体验馆的目的是让大家通过亲自品尝来认识和感知中信国
安葡萄酒，亲身体会来自新疆的“产地生态”葡萄酒。为此，中信国安计划在全国重点葡萄
酒消费城市建设80 多个葡萄酒体验馆，未来品鉴会模式将是中信国安葡萄酒宣传的主打方式
之一，下半年将在各地开始一系列的品鉴活动。糖酒快讯市场研究中心认为，中信国安自接
手新天葡萄酒以来，通过不断的总结和梳理，已经确立了未来公司葡萄酒发展的定位和目标。
据悉，中信国安葡萄酒未来的主打品牌将重点在尼雅，“尼雅”作为一个独立的品牌运营中高
端市场，主要面向新精英群体；而“新天”这个品牌则将作为中低端市场的一个品牌来运作；
“西域沙地”则将面向超高端消费人群，重点打造年份酒。
旗下重点品牌产品尼雅产地生态葡萄酒也在当月正式亮相2009 中国酒业博览会。专家
纷纷表示，中信国安葡萄酒业所倡导的“产地生态消费”概念，其实直指国产葡萄酒原料短
板。糖酒快讯市场研究中心认为，目前国产葡萄酒和国际葡萄酒的差距，最大的问题就是原
料的质量。而中信国安大手笔收购新天，最看重的正是新天国内绝无仅有的15 万亩超优质葡
萄种植区。这一区域西起霍尔果斯、东至阜康，是亚洲最大的酿酒葡萄种植区域。目前葡萄
园中的葡萄树已经到了七年以上的盛果期，平均亩产达到700 公斤，每年的葡萄产量达到10
万多吨，可以出产6 万到7 万吨的原酒。国内知名的葡萄酒生产企业几乎都采用过新天的原
酒。中信国安表示，每瓶瓶尼雅产地生态葡萄酒的原料都出自天山天池北坡葡园、天山天池
葡园和天山北麓昌吉葡园三个小产地生态葡萄园，确保了原料的质量。这应该是中国葡萄酒
竞争的正本清源，预示着中国葡萄酒行业将可持续的健康发展下去。
8 月12 日，ST 中葡发布公告称，其非公开发行方案已获中国证监会核准。公司定向增
发正式进入发行阶段。根据方案，本次非公开发行募集资金总额约20 亿元，3 亿元用于葡萄
酒营销网络体系建设，2 亿元用于补充葡萄酒业务流动资金，15 亿元用于偿还债务，改善财
务结构。其中，中信国安集团现金认购不低于10 亿元，同时认购数量不低于本次发行股份数
量的50%。今年3 月，在成都糖酒会上，中信国安副董事长李建一透露，在收购新天股权之后，
公司着手对ST 中葡的业务重组、品牌梳理，并拟募资约20 亿元用于改善ST 新天的财务和营
销状况，争取ST 新天早日“脱帽”。而根据公告的规划可以看出，中信国安高达20 亿元的“大
输血”其实大部分都被用于偿还欠债了，最后真正落实在经营、生产环节的投入却是杯水车
薪。所以中信国安的重组工作显然没有达到预期目标。中信国安募资20 亿元力争为上市公司
“脱帽”的目标将搁浅。但是我们也应该看到，中信国安2008 年接手新天葡萄酒以来，通过
不断的总结和梳理，已经对ST 中葡未来的葡萄酒主业发展制定了明确的战略目标。如本次定
向增发顺利完成，公司将彻底改善财务结构，增强未来的可持续发展能力，同时更能集中精
力和资源不断拓展和完善营销体系。8 月27 日公司发布三季度业绩预亏公告，预计公司2009
年第三季度报告累计净利润将为亏损。

扫码加我 拉你入群

请注明：姓名-公司-职位

以便审核进群资格，未注明则拒绝

分享0 收藏1 回帖

关键词：股份有限公司 葡萄酒业 中信国安 有限公司 葡萄酒 中信国安 葡萄酒业

当月中信国安葡萄酒业销售有限公司与中国农业大学签署合作协议，就新疆天山北麓酿
酒葡萄产区展开相关科研合作。这是中信国安集团提出“产地生态消费”概念后的一个具体
实施。此次合作，农大专家将深入到天山北麓的三个小产区，针对酿酒葡萄的区域化布局、
栽培技术、安全检测、生产工艺以及优质原料的相关技术进行研究，指导葡农科学种植酿酒，
从源头确保“产地生态”理念的实施。糖酒快讯市场研究中心认为，这件更有利于国产葡萄
酒质量更上一个新台阶，是企业大胆技术创新的一个尝试。
临近国庆、中秋两节，北京、上海、广州等一线城市的大型商超里，葡萄酒展台面积比
去年扩大了一倍多，葡萄酒品种也由去年的80 多种增加到150 多个。竞争加剧的必然结果就
是价格战，北京市场的部分大型商场里，葡萄酒品牌的价格战愈演愈烈，一些平日里价格数
百的葡萄酒已经跌至百元左右。在部分国产葡萄酒在终端卖场明争暗斗不同的是，一些葡萄
酒品牌选择在顶级评酒会上争取更多知名度和美誉度。“2009 北京中秋国际葡萄酒品鉴大赏”
活动上，中信国安尼雅产地生态葡萄酒及西域沙地赤霞珠干红葡萄酒等6 款产品入围金奖和
至尊金奖，其主打的产地生态概念和产地生态品质获得了评审团的一致好评。糖酒快讯市场
研究中心认为，与国产葡萄酒选择“价格战渗透”的方式不同，中信国安的尼雅产地生态葡
萄酒由于具有独特的产地生态内涵，吸引了一批具有高文化水平、追求高品质生活的高端消
费群。尼雅产地生态葡萄酒避开了终端市场与葡萄酒龙头的正面交锋，借评酒会不断培养潜
在客户，将为尼雅产地生态葡萄酒的未来销售奠定基础。
不仅如此，9 月新天葡萄酒正式进入卢浮宫餐厅。对于中国葡萄酒而言，进入卢浮宫餐
厅尚属首次。中信国安葡萄酒在法国受到肯定，说明中信国安葡萄酒业的产地优势——新疆
天山北麓产区的生态葡萄园基地已经获得国际认可，产品品质已达国际水准。中信国安葡萄
酒业在欧洲其他国家的销售也逐渐转好。07 年新天葡萄酒成功打入荷兰市场，目前在荷兰皇
家航空公司260 条国际航线的班机上都可以品尝到来自中国的优质葡萄酒。公司表示，新天
干红在法国和欧洲的热卖是公司多年努力的结果。而在今年7 月，中信国安又推出了尼雅产
地生态葡萄酒，在得天独厚的产地优势基础上开始履行“产地生态”理念。“产地生态”主张
消费者更多关注产品原料产地的先天生态性，以及原料管理和生产过程的生态化。在这样的
背景下，尼雅产地生态葡萄酒充分体现了安全、健康、高品质的特性，更重要的是，强调全
程生态化的品质以及倡导环保、生态型的消费观念充分迎合了新生代精英和成功人士更看重
价值感和内在满足的核心需求。糖酒快讯市场研究中心认为，这是国产葡萄酒质量更上一个
新台阶、大胆技术创新的一个尝试。
继9 月初20 亿定向增长融资方案顺利实施后，10 月中信国安在资本市场再出大手笔，
中信国安葡萄酒业公告称将发行不超过5 亿短期融资券。公告称，此次募资用于充实销售公
司的资本金推动葡萄酒营销网络建设，加快转变营销模式，提升公司产品的竞争力。短短一
个月内，中信国安葡萄酒业募集如此大规模资金，其意欲何为？糖酒快讯市场研究中心认为，
此次大手笔的融资一定是中信国安葡萄酒为其在国际国内市场的快速扩张准备弹药。日前，
中信国安旗下的新天干红葡萄酒正式被法国巴黎卢浮宫餐厅选为中式料理的配酒，这对中国
葡萄酒行业来说是一个重大突破。一直以来，中国葡萄酒品牌很难获得国际主流市场的认同，
呈现“只进难出”的单边贸易走势。2007 年中信国安葡萄酒业旗下的新天葡萄酒成功打入荷
兰市场，并且成为荷兰皇家航空公司为顾客备选的葡萄酒品种之一。此后，新天葡萄酒先后
在欧洲多个国家落地，并通过了严格的欧盟VI1 标准。截至2009 年8 月，中信国安葡萄酒业
在欧洲的出口量已经超过了100 万瓶，是中国葡萄酒中在欧洲市场占有率第一的品牌。尽管
中国葡萄酒在欧洲市场上的销量有所突破，但依然很难获得主流市场的认同。但糖酒快讯市
场研究中心认为，中信国安“产地生态消费”战略的推广实施，或将利于中国葡萄酒行业进
一步开拓国际市场。11 月ST 中葡公布三季度业绩。1-9 月，公司实现营业收入2.7 亿元，同比下降7.88%，
营业利润-30568 万元，实现归属母公司净利润-20851 万元。其中，第三季度实现营业收入8741
万元，同比下降16.49%，营业利润-12628 万元，实现归属母公司净利润-3834 万元。可见，
公司主营业务持续低迷，营业收入及毛利率双双下降。不过股市来看，10 月至今，ST 中葡累
计涨幅超过30%，可以说，这家由资本大鳄中信国安控股并有着“摘帽”压力的葡萄酒上市公
司，在2009 年年末带给资本市场许多想象。
今年“ST 新天”变更为“ST 中葡”后，中信国安开始了对ST 中葡一系列的整合行动。
接着中信国安把ST 中葡的战略定位于“产地生态”上。按照李建一的想法，想成为世界一流
的葡萄酒企业，就必须拥有世界一流的葡萄园。中信国安的新疆天山北麓生态葡萄种植基地
位于北纬44°，这是世界公认的酿酒葡萄黄金纬度，其与同处北纬44°的法国波尔多、美国
加州一起被称为“世界三大黄金葡萄产区”。中信国安对ST 中葡的“再造”并不顺利。今年
三季报显示，ST 中葡前三季亏损超过两亿元，并预计2009 年扭亏无望。糖酒快讯市场研究中
心认为，国内葡萄酒第一阵营被张裕、长城、王朝牢牢占据，二线市场的区域强势品牌竞争
也日趋激烈，ST 中葡要想突围绝非易事。而原新天的营销体系也有问题。所以重构营销体系，
加大品牌推广，并清理ST 新天庞杂的产品线才是首要。
12 月15 日ST 中葡公告称，第一大股东新天集团于与第二大股东中信国安集团签订股
份转让协议，将其持有的公司21.69%的股份、总计1.76 亿股转让予国安集团，股权转让价格
为5.33 元/股，具体价款为9.36 亿元。转让完成后，新天集团将不再持有ST 中葡股份，中
信国安集团将持有42.65%的股份。但因为本次股份转让前中信国安集团已经持有新天集团90%
的股权，本次股份转让为同一实际控制人之下的不同主体之间转让，不会导致公司实际控制
人发生变化。

哈哈，正需要中信国安的资料！！！