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市场增速远超全球，湿厕纸增速超过30%
近年来，我国湿巾行业发展积极向好，市场规模增速远高于全球湿巾行业市场规模，2019年我国湿巾行业市场规模达到了87.8亿元，2015-2019年复合增长率在13.16%。
从细分品类看，婴儿湿巾占据着我国湿巾的主要市场份额，占比超过一半。同时，婴儿湿巾近年来发展增速较快，接近15%。不过，湿厕纸产品发展最快，增速高达33.68%。
国人湿巾人均消费水平低，发展空间大
与欧美国家相比，我国湿巾人均消费水平较低。西欧国家湿巾人均消费为133.61元/人，美国湿巾人均消费在104.05元/人，而我国湿巾人均消费水平不足西欧人均消费水平的5%，仅为6.28元/人。由此可见，我国湿巾渗透率较低，行业市场增长空间巨大。
后疫情时代湿巾行业有望进一步突破
另一方面，2019年底全国疫情的爆发极大地刺激了湿巾的消费需求。2020年1-5月，阿里湿巾线上销售额均在1亿元左右，2020年4月销售额更是高达1.32亿元，2020年2月环比增速达到113.63%。此次“新冠疫情”较2003年非典更加严重，进一步激化了国人对卫生健康的关注。同时，随着我国经济积极向好，居民消费能力及意愿不断提升，企业不断探索制造多元化的湿巾，后疫情时代我国湿巾行业发展前景更为明朗，预计2025年市场规模有望达到182亿元。
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