企业如何实施品牌战略

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自从WTO后，我国企业不管是在文化还是经济上都与多过有颇多交流，为了能够将本土企业的产品和文化被国外消费者接受且喜爱，实施品牌战略成为了我国企业走出去的指导方针。针对我国不同发展阶段的企业来讲，需明白“麻雀虽小五脏俱全”的道理，那企业如何实施品牌战略才能持续的发展壮大呢？

　　1.多元化诉求

　　在面向市场的营销活动中，将策略加以细分成各个小区域范围内的策略，注重与当地文化的交流与沟通，这样，易被当地消费者所接受，使得化战略容易实施。

　　2.国际化营销

　　在品牌推广过程中，由于科学技术的快速发展和新产品的出现，产品生命周期和产品差异化的速度降低，消费者需求的共性增加，特别是21世纪品牌营销虚拟化时代的到来，为拓展品牌战略带来了机遇和挑战。它打破了传统的区域营销、广告推广和有形购物的观念，将品牌推广放入了一个没有国界的虚拟网络空间。龙头各地的在线客户可以直观、方便地了解您的产品和服务。同时，企业可以更直接地从客户那里获得信息反馈，掌握一手信息，调整发展战略。

　　3.品牌无国界

　　产品无国界，生产现场无国界，人才无国界。可口可乐公司、宝洁公司等龙头级跨国公司在中国投资运营。他们不仅拥有很高的当地市场份额，建立品牌忠诚度和声誉，而且非常重视当地资源的利用，积极为社会做出贡献。他们聘用外来人才，提高当地原材料的本地化程度，带来地方税收，解决就业，提高管理水平，培养人才。他们已经成为龙头和地区经济发展的重要力量。

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关键词：品牌战略 品牌战 可口可乐公司 产品生命周期 产品差异化