市场洞察_美妆护肤

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市场洞察的重要性

• 洞察社会需求的能力是营销具有的核心要素之一。它的重要性体现在市场洞察贯穿于营销过程的全部环节。

• 为更好培养市场洞察能力，可以尝试阅读更多的时事评论。不妨可以查找一下里面的利害关系人，再寻找相关报告数据进行思考。

独角兽公司的“完美营销”

• 广州从化创新格局内容，中我关注到了逸仙生物科技项目在从化经济开发区动工。曾被评选为独角兽公司的逸仙电商（其著名旗下美妆品牌完美日记、小奥汀和完子心选）。

• 通过有效的市场数字营销达到了三年时间完成从0到30亿元营收的成就。这是中国化妆品行业有史以来最快达成该业绩的品牌。其成功在于找准目标用户人群，针对性营销策略完美日记DTC模式实践，以及通过营销方法帮助建立品牌形象。完美日记IP运营

中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状

• 艾瑞网中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告中提到，如今中国美妆护肤市场集中在线上渠道，近六成的消费者会选择线上电商平台购买。

• 品牌广告的线上渠道也在逐年上涨，加速了品牌营销数字化转型。

• 洞察过程中，感受数据直观展示行业变化的同时可以从中找到商机或发展方向。

• 数字营销方式帮助营销者明确市场调查的目标，用更高维度和更细致的内涵去分类社会群体，更准确地进行产品营销定位。

总结

• 在进行市场调研、市场定位、产品设计、渠道设计、广告创意的时候，应带着洞察思维站在目标消费者群体的角度去思考问题。

• 任何一个环节缺少了洞察，整个营销方向可能错误，很大程度最终只是一个以自我为中心的产出。

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关键词：化妆品行业 数字化转型 数字营销 产品营销 产品设计