数字营销基本概念科普

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数字营销的概念

数字化营销的本质是实现营销精准化，营销效果可量化，数据化。它从以媒体为中心的营销模式逐渐向以消费者为中心转变，消费者的兴趣转变为关注中心，因此其平台网站的内容在多大程度上匹配用户的兴趣习惯，就能赢得多大程度的利益。而媒体实现此诉求的方法往往表现在“线上线下结合”，“直播”和“内容营销”上。

中国主导的消费创新时代下的数字营销公司

在新消费时代下，品牌营销正在从以流量为王向消费者为王的数字化升级转变，在此背景下，消费主体在革新，从原来的以60后，70后为核心在逐步转向以80,90后为核心，消费场景在重构，媒介融合是当今的总体趋势，消费导向在变迁，从功能导向到价值导向转变。

在此基础上，例子如：天猫品牌营销中心给出的答案是——营销IP话，IP产品化以及一整套商业化机制，在其公司内部成立了超级品牌日，天猫小黑盒等一系列能联系品牌和消费者的营销IP品牌，并将其不断产品化，涉及新的商业机制来解决品牌数字化营销诉求。

媒介融合环境下的中国数字营销案例

必胜客宅急送以广告片《牛排专家，享受到家》清晰定义“五星牛排”，使产品出圈，百事盖念店品牌战役发展成神兽年轻人喜爱的品牌潮流文化IP项目，美素佳儿与妈妈网平台合作构建全域口碑跨界营销

网站运营内容对营销的重要性

内容营销虽然是一个老生常谈的词，但在QQ浏览器为碧桂园打造的“超级感恩季”营销中，说明了其价值仍有待品牌深挖，其内容触及用户的关注点，以定制化的PGC内容作为营销触点，引爆了各圈层超百万用户讨论并参与品牌抽奖。吸引用户的基础能力，就是通过内容与用户不断接触，即可不断的提高用户对品牌的认知，从而在用户有需求的时候可以第一时间想到我们，这样成交就在眼前了。

数字营销商业模式分析

数字化驱动，以数字化技术助推企业数字化转型升级；产业级品牌营销策划，其底层的驱动力是数字化技术，更加关注数字化营销新路径。与此同时也更加注重内容本身的价值，利用网站内容形式及其内涵意义来实现品牌与用户的深度沟通，突出品牌价值理念

总结：

数字营销今年正处于飞速中，而中国也成为其中一个很好的市场，但这也不单是国内的竞争，企业应该把眼光放长远，既需要有理论也需要充分的实践，这也是一门艺术，通过更好的内容塑造与受众心灵的相撞产生更深层次的共鸣。

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关键词：数字营销 数字化转型 QQ浏览器 品牌营销 内容营销