广告Agency的重新认识

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“入侵”广告业，咨询公司会给未来营销界带来什么？

红极一时的4A公司为什么不行了

• 摇摇欲坠的广告行业展现出如今广告行业逐渐被现代新模式所取代。代理商的兴起，例如文中提及到的IBM等，他们比传统4A拥有更大的资源和能力。

• 根据Adobe调研，越来越多的广告主看好数字化的投放媒介以及广告程序化购买；不少公司更倾向于成立广告营销部门或公司，将部分营销业务交由内部团队完成，正式走入营销预算降级阶段。

• 广告营销的方式变得多元化，不断涌现的新媒体营销手段也给传统的广告行业带来巨大冲击。

广告行业的自救

• 行业应该积极转型，采用数字营销；

• 扩展新的业务方向，例如去年6月奥美宣布在全球范围内正式启用新的品牌视觉识别系统，增加新版的咨询服务，进一步把OgilvyRED战略部门重新命名为奥美咨询公司；

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Media Agency，Creative Agency与Digital Agency辨析

• 对以上三种代理商区分内容选自广告Agency如此多，其实就这六大业务分类

• Media Agency工作基本内容：强调在互联网端的一切数字营销行为，包括了网络媒体公关，社会化媒体营销，网络媒介投放，等等

• Creative Agency意义在于“让人看到广告”， 负责媒体策略发想，媒体选择建议和媒体购买执行。媒体公司内的工作大致分为媒体企划（media planning）和媒体购买（media buying），一般大型的媒体代理商会将媒体任务进行专业分够，媒体企划负责消费者分析、媒体策略拟定于媒体选择建议，媒体购买则负责专案洽谈与购买。

• Digital Agency起源于数字化和社交媒体平台的发展，产生的社会化互动营销体系能为客户创造更高效的创意、口碑等价值传播。Agency通过自媒体平台的搭建、运营及营销，建立品牌、用户、协力者之间的强关系，获得PR、口碑、销售、CRM等附加价值。 基于大数据的用户洞察为基础，进行行业口碑分析、用户特征分析，帮助企业明确消费者轮廓。

• 我认为如今无论是哪一类型的代理商都十分注重对市场洞察力及创新创意能力。

以SG胜加为例了解人才需求

• 2020十大创意代理商为我们展现出那些精彩的营销案例和广告营销行业所带来的积极力量。那想加入这些成功团队，到底会是怎么样的人才需求呢？

• 其中SG的优秀案例「浪潮三部曲」帮助哔哩哔哩进行着故事和策略的双重输出。现象级作品的高频产出在行业内外都取得了不错的评价，从央视到各大视频网站随处也可见胜加作品的身影。

• SG招聘信息中，SG所在招聘岗位不算多，有客户经理/高级客户经理，资深美术指导（ATL），创意总监 /创意副总监（ATL-Art Base）市场公关专员。其相关的最基本人才需求必须有广告传播相关的工作经验，创意发想能力优秀以及最基本的出色美术功底，视觉表达能力。

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关键词：Agency Ency Age Creative planning