发帖
雷达卡
疫情下的天降炸鸡分析
这个天降炸鸡的互动是在整个o2o营销方案中的一部分，基于新冠疫情下全国处于封闭的状况做出的适时营销。讲述了在COVID-19封闭期间，在“我们在这里为您服务”的大肆宣传中，麦当劳是如何使用炸鸡与消费者建立联系的。因为长久的封闭，门店的客流以及销售受到影响，微博变成了麦当劳炸鸡的“许愿工厂”。消费者在微博上发布“炸鸡”的那一刻，麦当劳的帐户将发表评论并分发免费的炸鸡优惠券，从而使消费者可以在其微信迷你应用程序中兑换。活动成果明显，总体的消费额重新恢复正常，上升趋势明显。
此项目充分分析当下形式，了解用户的消费心理，利用大众都会使用的，互动力极强的微博进行宣传互动，广为人知。
B站《喜相逢》分析
b站的品牌打造，近几年从视频、歌曲等以传播的方面入手，主要围绕产品的文化，核心定位，年轻化来入手。前有《后浪》、《入海》，现有《喜相逢》
《喜相逢》从一则幽默的故事，前后反差（怂怂的老大爷-是一个up主，作品登上B站首页），结尾反复点题的方式，不仅交代了B站能给用户带来的，同时宣扬一种流行文化、“泛年轻群体”网友纷纷表示，这才真正认识b站。流行的视频形式，不落于俗套的故事，稳稳扣住的核心，是其出彩之处
自身作品“攀比”
在专业学习过程中，曾经针对“全棉时代反转广告侮辱女性事件”拍摄过一则公益短视频《美无需定义》，主要的想法是想通过视频说明每个人对美的理解都不尽相同，谁都有权利成为自己最想成为的样子，每个女性都有属于自己的美的一面。美，无需定义。结合上述的获奖作品及
b站视频，可以总结出这个作品在制作上，视频内容与核心定位似乎有些模糊，没有稳稳扣住核心；而且全片采用的是无字幕的形式，不太易懂。其次，对于此我们并没有趁着热点做出宣传的方案，提供互动的渠道反响并不大，此点完全可借鉴《天降炸鸡》的做法。
京公网安备 11010802022788号
