[其他] 行业研究入门经验（六）-从竞争因素切入行业研究 [推广有奖]

21楼

lhlj323117 发表于 2011-4-2 18:53:09

1# 秋水长空

像很多楼上的朋友说到的
收入是公司能否持续经营的基础

竞争的概念：经济学上的竞争是指经济主体在市场上为实现自身的经济利益和既定目标而不断进行的角逐过程。

公司通过制定相关的对策和办法来争取市场份额,收入是展现企业竞争力最核心的数据,同时，收入包含了“未来”

为什么要从“收入”着手来分析

1.收入是企业的未来：
企业没有足够的收入就没有钱来支撑他继续往下走，只有能持续发展的公司才具备最基本的竞争力，才有机会支持和管理层和技术层的决策。收入好的公司有更多的选择余地。

2.行业中公司的表现可通过“收入”情况来对比：
今年的销售业绩达到了多少，今年市场对公司制订的策略有什么反响，公司花了多少钱来达到多大的影响，这些都靠收入来表达。从收入可以看出市场对公司的决策的反应，对市场影响大的公司往往竞争力强。

3.收入是公司抗击外来风险最明显的表达：
e.g. 在金融危机中，哪家公司的业绩下滑低于行业内其他公司，从侧面体现了公司在市场中的竞争地位。坚挺的收入在此时表达了市场与消费者对公司的信赖，危机中能得到市场的认可是竞争力强的表现。
同时也是计量公司抗外界因素干扰的能力，比如国家制定了XXX政策，受此影响，公司收入上受到了多大的影响，这个在业界也是可以对比的。

4.会计角度
主营业务收入是最直接的表达，不像利润可以通过会计上的调整来叙述，把最原始的财务指标告诉你。
5. 分析收入的产品组成情况可以和同行业其他公司进行对比，看看产品销量上的差距，同时可以把收入细分到每一项产品上。观察市场的对不同公司提供的类似产品的反应。