“常见的情况是，为了获得持续竞争优势就必须投资和对投资进行评估。有些情况下，从投资中所得到的收益低于成本。这时厂商不应该尽力去建立可持续优势地位，而是 ...

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根据以下两个问题评价以上陈述：
（1）考虑有利于厂商获得持续竞争优势的因素，解释在哪些条件下获取持续竞争优势需要“投资”。
（2）你能想象出在哪种环境中，以上投资是对厂商的股东不利的吗？

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关键词：竞争优势 可持续

（1）在厂商存在下列条件时获取持续竞争优势需要“投资”。
条件1：存在模仿障碍，如模仿的法律限制；获取投入或顾客的优越途径；市场容量和规模经济；模仿厂商独特能力的无形障碍。
条件2：具有提前行动者优势，如具有学习曲线；具有网络外部性；声誉和购买者不确定性；存在购买者转换成本等。
（2）当消费者偏好发生变化；市场容量扩大导致建立规模经济投资失去效果；新的顾客进入导致忠诚顾客投资失去效果等情况时，继续投资是对厂商的股东不利的。