m=PQ
dm=PdQ+QdP
dm/dQ=P+QdP/dQ
dm/dQ=P(1+QdP/PdQ)
注:m为购买预算或总收入,P价格,Q数量。dm/dQ为边际收入。
令:
Em=(dm/m)/(dP/P),为购买预算的价格弹性;
Ed=(dQ/Q)/(dP/P),为需求(量)的价格弹性。
其中有:Em=Ed+1
上式可以表达为:
dm/dQ=P(1+1/Ed)
dm/dQ=PEm/Ed(这个表达式更简洁)
以下是典型数据表
dm/dQ Ed Em
-9P -0.1 0.9
-4P -0.2 0.8
-1.5P -0.4 0.6
-P -0.5 0.5
-0.25P -0.8 0.2
0 -1 0
0.5P -2 -1
0.6P -2.5 -1.5
0.75P -4 - 3
0.8P -5 -4
0.9P -10 -9
当Ed绝对值小于1时,边际收入为负值,这意味增加数量会减少总收入;减少数量会增加总收入。对于这样的商品,应采取高价掠取策略。
当Ed绝对值大于1时,边际收入为正值,这意味增加数量会增加总收入;减少数量会减少总收入。对于这样的商品,应采取薄利多销(低价销售)策略。



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