中国新城市户外运动产业研究报告-国泰君安-2022.10.20-60

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当前我国经济增长已迈入较高水平，人民消费能力提升，结合多项政策出，共同构筑了新城市户外运动兴起基础。城市中产群体因工作和生活压力形成了对户外、运动减压的普遍需求，单一的城市生活发展出中产找寻“同好”的场景化社交活动需求，该群体自身生活理念派生出重视健康、追求时尚的生活方式，新城市户外运动作为较好契合城市中产人群以上特点和需求的运动类型在近年快速崛起。同时，如小红书等新一代内容社区已成为城市中产们的内容阅读平台，内容平台和大量内容生产者的扶持和推动极大地带动了新城市户外运动在城市中产间的广泛“种草”，并已形成线下生产内容、线上传播的流量闭环，是新城市户外运动快速渗透的巨大助力。

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关键词：产业研究报告 研究报告 产业研究 户外运动 国泰君安