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日本共同社12日援引《琉球新报》10日的报道说， 针对中国个人游客的在有效期内可多次往返日本的“多次签证”发放后，第一批使用该类签证赴日的48名中国游客于7日抵达冲绳那霸机场。游客们表示“签证申请变容易，所以来日本旅游了”。冲绳县相关人士则认为，多次签证将成为冲绳旅游业发展的催化剂，并对开拓巨大的中国市场充满期待。
日本ZF于5月27日宣布将发行多次往返签证，条件为“收入水平达到一定程度的富裕人群”，且须在冲绳住宿一晚以上。一旦获得多次签证，游客将可在3年间自由出入日本，而停留时间也从原先的15天延长到90天。该县统计，2010年度前往冲绳的游客为571.79万人，其中日本国内游客占95.0%，海外游客仅占5.0%。由于今后的少子高龄趋势，日本国内游客的数量预计将进一步减少。冲绳县相关人士认为，应充分发挥冲绳的地理优势，将目光投向邻近的亚洲市场，而“重中之重”则是中国。
知事仲井真弘多将于7月14日～17日前往北京和上海展开多次签证的“顶级推销”。北京至那霸定期航班也将于7月28日起开航，而那霸至上海及那霸至香港的航线也已决定增加并将部分航班升级至载客量更大的机型。
然而，签证发放后，第二次赴日时则不需要前往冲绳，因此冲绳有可能成为“跳板”。7日抵达冲绳的游客中，有些人仅在冲绳度过一晚，次日便前往东京。冲绳相关人士担忧：“如果第一次访问时不能使游客感到冲绳的魅力，今后冲绳将仅仅成为一个途经地。”冲绳旅游会议局副局长上地惠龙认为，冲绳和中国间的定期航班较少、那霸机场国际航站楼狭窄、中文环境的有待完善等均为课题，“中国游客非常重视口碑。如果给他们留下了不好的印象，在中国马上就会传播开。”
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