跨媒介衍生视角下构建IP价值评价体系的策略研究与建议

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1 论文标题：跨媒介衍生视角下构建IP价值评价体系的策略研究与建议

2 作者信息：沈千潇, 潘文焰*：东华大学旭日工商管理学院，上海

3 出处和链接：沈千潇, 潘文焰. 跨媒介衍生视角下构建IP价值评价体系的策略研究与建议[J]. 世界经济探索, 2024, 13(2): 253-266. https://doi.org/10.12677/wer.2024.132028

4 摘要：IP是一种在当今中国市场，以各种商品形态广泛存在的营销概念。然而，由于缺乏有效的IP价值评价指标体系，中国市场下的各类IP的开发、运作过程无法得到有效的指导。本文基于跨媒介视角，通过阅读文献来探索IP价值评价指标体系的构建，结合层次分析法和专家调查法对IP价值评价指标体系赋权，在此基础上，本文以世界知名IP《东方Project》为例，使用模糊综合评价法展开了一项简单的实证研究。结果表明：要想让IP的跨媒介衍生发挥最大作用，保证IP符号–叙事体系的质量是重要前提；IP运作主体的形象和运作能力会影响消费者对其IP产品的评价；跨媒介衍生和社群运营在IP运作过程中起到了重要的补充作用。

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关键词：策略研究 评价体系 旭日工商管理学院 Project 评价指标体系