视频广告中多模态隐喻与转喻的研究——以一则泸州老窖广告为例

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1 论文标题：视频广告中多模态隐喻与转喻的研究——以一则泸州老窖广告为例

2 作者信息：胡艾敏：川北医学院外国语言文化系，四川 南充；李菲菲：四川外国语大学英语学院，重庆；李国宏：西华大学外国语学院，四川 成都

3 出处和链接：胡艾敏, 李菲菲, 李国宏. 视频广告中多模态隐喻与转喻的研究——以一则泸州老窖广告为例[J]. 现代语言学, 2024, 12(8): 740-749. https://doi.org/10.12677/ml.2024.128746

4 摘要：文章以多模态隐喻与转喻为视角，对泸州老窖的一则视频广告做出认知分析，旨在探究白酒视频广告的语篇意义及其正面形象的建构问题。语言学中多模态的研究成果应用在广告分析之中，有助于拓展概念隐喻的研究范围，揭示概念隐喻的思维本质，同时也对产品的广告设计和营销策略给出了有价值的语言学参考。

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关键词：泸州老窖 多模态 外国语学院 川北医学院 营销策略