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雷达卡
十大经典广告营销案例(组图)
宝洁号称“没有打不响的品牌”，事实也是如此。自 1988 年进入中国市场以来，宝洁每年至少
推出一个新品牌，尽管推出的产品价格为当地同类产品的 3~5 倍，但并不阻碍其成为畅销品。
可以说，只要有宝洁品牌销售的地方，该产品就是市场的领导者。
而宝洁进攻市场最常用的武器就是广告了。上世纪 80 年代，宝洁首先给中国吹来广告风，
当海飞丝的去头屑广告在电视上热播时，年轻人最时髦的话题就是海飞丝了。以后的很长一
段时间里，只要在电视里出现了宝洁产品的广告，都会拥有一群时髦的追风族。宝洁能取得
这么高知名度，是建立在高成本广告投入的基础上的。据权威的市场调查公司统计，1999
年宝洁在中国投入的广告费超过 5 亿元，占中国日化领域的 10%左右。远比同是跨国公司的
联合利华高的多，更别谈国内产品。
如果宝洁广告的特征仅仅是狂轰滥炸，那它的广告策略称不上最佳，最多沦为像哈药、
脑白金那样让人烦。宝洁广告策略自然有其他品牌不可比拟的精妙之处。
首先，宝洁广告定位与产品定位浑然一体。众所周知，宝洁是世界上品牌最多的公司之
一，这源自于宝洁的市场细分理念 ...
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