1.昨天和驴友在江南某小城骑车,遇到路口红灯停车等待之时,看到路口树立一块硕大的广告牌,上面写某某红木家具的广告,其中两行大字:某某家具,红木的享受,实木的价格————我一指广告牌,问旁边的驴友,知道广告为什么这么写?答不知道。我再说:红木的享受,说的是使用价值;实木的价格,说的是交换价值。天下广告,都是围绕这两个元素铺排展开。
2.有些广告,是请大牌明星或名人做代言————这个名人就是使用价值元素“人格化”出来的形式(言下之意,你看我都请得起这大牌明星或名人来为这品牌代言,这品牌还差的了?)。广告上这代言人说:“亲,贴心价,只要999元哦!”,这是交换价值的元素。