乡村振兴战略下直播助农问题及对策研究

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1 论文标题：乡村振兴战略下直播助农问题及对策研究

2 作者信息：熊云梅, 徐中春*：贵州大学公共管理学院，贵州 贵阳

3 出处和链接：熊云梅, 徐中春. 乡村振兴战略下直播助农问题及对策研究[J]. 电子商务评论, 2024, 13(3): 9085-9095. https://doi.org/10.12677/ecl.2024.1331108

4 摘要：直播助农是农产品的新型营销模式，不仅突破了农产品营销的时空阈值，还推动了农村产业转型升级与发展，成为乡村振兴的强力“助推剂”。文章以电商直播助农为研究对象，对直播助农的可能性、难为性及可行性进行系统性分析。研究发现，电商直播助农在国家政策支持、互联网普及应用与农村基础设施改善的条件下，具有可能性。然而，在乡村振兴战略下直播助农在产品质量、品牌文化、产品营销、市场监管、人才供给、技术发展、主体协同等方面仍存在问题，成为直播助农的难点。据此，需要从农产品、产业链、助农模式三方面入手，找寻直播助农可持续发展路径，为直播助农提供可行性，推进农业农村现代化。

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关键词：农村基础设施 公共管理学院 产业转型升级 公共管理学 可持续发展