杰信营销策划经典案例——厦新手机

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杰信营销筹划经典案例
——厦新-----从
－亿到亿背后的秘密
对于厦新股票的股民而言，
2002
年以前的厦新简直就是一个灾难，巨额亏损，戴上了
ST的帽子；厦新股票也一路暴跌：从
元/股到元/股，两年跌幅达
65%。人们几乎对它失去信心。当此危急关头，历史性的转折点发生了：
2002
年的年度中报，
ST厦新一举扭亏为盈，上半年盈利
8000
多万元，进入绩优股行列。而此后
ST厦新发布的
2002
年第三季度财务报告更令外界
惊讶不已：第三季度净利润为
亿元，每股收益
元，创造了历史上
T类股票的最优业绩；同期，股价从
7元一直疯涨至
18元，成为
2002
年大熊市中最抢眼的牛股。
2002
年底一盘点
,可能连厦新的领导自己都无法相信
,全年盈利
亿.与此同时，厦新的主打产品
A6、A8系列和“锐晶〞系列DVD在市场上频频创造销售奇迹，厦新品牌价值也得到大幅度提升。
是什么力量让夏新起死回生的呢？这背后到底有怎样的秘密？
厦新是原国家电子工业部直属的大型国有企业，拥有雄厚的技术实力。上世纪
90年代初就为飞利浦生产录像机，90年代中期VCD、DVD兴起后，飞利浦仍然一直 ...

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关键词：营销策划 经典案例 新手机 背后的秘密 第三季度