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2  万科地产概况
  万科企业股份有限公司成立于  1984 年 5 月，是目前中国最大的专业住宅开
发企业。 2007 年公司完成新开工面积  776.7 万平方米，竣工面积   445.3 万平方
米，实现销售金额 523.6 亿元，结算收入 351.8 亿元，净利润 48.4 亿元，纳税
53.2 亿元。以理念奠基、视道德伦理重于商业利益，是万科的最大特色。万科
认为，坚守价值底线、拒绝利益诱惑，坚持以专业能力从市场获取公平回报，是
万科获得成功的基石。公司致力于通过规范、    透明的企业文化和稳健、 专注的发
展模式，成为最受客户、最受投资者、最受员工欢迎，最受社会尊重的企业。凭
借公司治理和道德准则上的表现， 公司连续五年入选“中国最受尊敬企业”，         连
续第四年获得“中国最佳企业公民”称号。    万科作为中国最大的上市住宅开发企
业，是行业第一个全国驰名商标。根据盖洛普公司的调查结果，万科         2006 年客
户满意度为 87％，忠诚度为 69％。至 2006 年底，平均每个老客户曾向      6.41 人
推荐过万科楼盘。其品牌形象得到社 ...

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关键词：房地产企业 策略分析 营销策略 企业营销 房地产