宝洁新品上市中国区数字营销方案

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Sarasa 宝洁新品上市
中国区数字营销推广方案
By Social-touch
洞察分析
 市场分析


低渗透率，高增长率，母婴网购市场空间大
2014年起母婴线上交易规模增长率超过整体网购增长率，从2014下半年及2015年上半年母婴网购交易规模
飞跃式增长。随着新生儿小高峰的到来，以及跨界网购市场的发展，母婴网购市场发展空间巨大！
市场分析
     母婴网购用户购买前一周页面浏览
按品类浏览量划分，网购宝宝洗护的用户在一周内平均浏览11个产品页即可形成购买决策:

                67

   14    14
           11

  奶粉辅食   尿裤   宝宝洗护  童装童鞋

从数据可知，相对于其他母婴类产品，
宝宝洗护市场竞争不饱和，新进入者有机会抢夺市场空间！
巨大的母婴网购市场空间+宝宝洗护市场竞争不饱和，
Sarasa拥有绝佳的市场进入时机！
下一步，我们在思考：
sarasa该如何击败竞品，在中国市场占据制高点？
竞品分析
给大众使用的洗衣液品牌
主打：去污、除菌、洁净的功能


主打全面清洁，去污渍，除菌  主打污渍0 ...

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关键词：数字营销 营销方案 新品上市 中国区 Social