万科集团品牌营销战略规划方案

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VANKE万科集团
品牌营销战略规划方案
伟大的品牌如何做伟大的营销？
       苹果三问：
       Who we are?
       What we stand for?
       Where we want to go?

先营销思想，后营销产品
     回归本质：Think Different

先营销思想，后营销产品
       先营销思想
       后营销产品
先营销思想，后营销产品
阿里事业理论：
使 命 ：让天下没有难做的生意。
愿 景 ：102年
价值观 ：客户第一／团队合作／拥抱变化／诚信／激情／敬业
抓住根本：
使命驱动、价值观导向
先营销思想
后营销产品
中国共产党
品牌的高峰体验：信念
为实现共产主义而奋斗
品牌思想领导力
使命：实现共产主义
愿景：解放全中国
价值观：为人民服务
语言钉：打土豪分田地
视觉锤：镰刀斧头
战略：农村包围城市、星星之火，可以燎原
组织：支部建在连队
制度：三大纪律、八项注意
年度营销BIG IDEA: 论持久战（1938年）、实践是检验真理的唯一标准（1978年）、
        ...

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关键词：规划方案 战略规划 营销战略 万科集团 品牌营销