f9880.2018自然堂透粉白2.0-公关推广项目阶段性报告【个护日化】

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透粉白精华推广项目
阶段性报告
更新于2018.6.12
整体规划
第一阶段3.6-3.19TVC上线
第二阶段3.20-3.31疗愈视频上线
揭示TFBOYS#TFB脸色疗愈官#身份，结合TVC上线,打造美白季的全网点议题
第三阶段3.28-4.13媒体拜访及午餐会
TFB透粉白精华传播规划
病毒视频发布—“TFB脸色颜究所”的15秒TVC”引发社会各界热议，更是吸引粉丝热捧。
将产品与TFB视频素材赠送给媒体互动及体验，传播产品理念，建立媒体关系。
5.14-5.18脸色疗愈白皮书推广
通过介绍推广“脸色疗愈白皮书”引起读者对”好脸色”的关注，继而开展对产品功效的介绍种草。
第一阶段媒体传播
执行期：3.6-3.19目的：通过360°的媒体发声，将#TFB脸色疗愈官#打造为美白季的全网热点议题，以有效内容输出的方式，将传统公关发稿转变为具有自传播力的内容营销战役，实现与新一代消费者的高质量互动。内容：发布2018全新TFB透粉白精华广告片，代言人TFBOYS以“TFB透粉白首席脸色疗愈官”身份全面揭示透粉白“好脸色”的秘密。总结：总发稿量178篇（其中包括149篇网络媒体发稿，1 ...

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关键词：阶段性 自然堂 Boys 第二阶段 网络媒体