【JWT】六神洗发水年度比稿提案-20171107-134P

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江山如此多娇
六神一家独秀
 提案内容：
◆ 无硅油洗发露系列的策略和创意

◆ 品牌年轻化、两大资产及多品类的整合建议

◆ 提问交流时间
无硅油洗发露系列
策略和创意
我们的思路
1. 市场突破口在哪里？

2. 核心目标人群是谁？

3. 怎样同她们沟通？
市场突破口在哪里？
无硅油        有硅油

9.8%        90.2%


        1
    未来更大的市场机会在转化有硅油消费者
           2016年1月当月无硅洗发露渗透率 单位：百万  数据来源：CTR，尼尔森
     无硅油品牌

     副线品牌
多数竞品
也有含硅油产品  副线产品


          2
  大多数的竞争品牌是兼有硅油及无硅油产品线
     丝蕴           清透
   空气感轻盈水润
     力士   伊卡璐   欧莱雅     清扬
    无硅清透   秀发远离沉重  1瓶双效 ‘发根  感觉头皮深呼吸，
    轻润焕亮   负担，如同 ...

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关键词：JWT 洗发水 数据来源 市场机会 洗发露