2017招商银行信用卡品牌年度社会化营销策略全案-74页

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招商银行信用卡社会化品牌传播方案
       2017.03.06

             1
CONTEN
T    1  品牌环境洞察

     2  品牌定位及策略

     3  传播策略

     4  传播创意展示

     5  团队架构


            2
品牌环境洞察


     3
     2016年11月24日，招行以3500万持卡人达到年累计消费额突破2万亿元这一规模，人均消费近6万元
行业    2016年6月止，招行信用卡交易额增幅明显超过发卡量增幅，不良贷款率下降
     2016年10元风暴营销活动累计达标次数120多万
标杆    掌上生活下载量突破1亿绑定用户超过3000万，日活用户近400万
     信用卡境外交易连续9年排名同业市场第一，消费额突破1000亿，占据了境外消费25%的市场份额
                             4
自身分析
市场表现

           坚持年轻化营销战略
           围绕年轻群体打造的精准传播生态圈，应用
           ...

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关键词：银行信用卡 社会化营销 营销策略 招商银行 银行信用