2022畅轻酸奶小红书种草营销案

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引力x畅轻蛋白时光小红书营销案例
品牌洞察     人群洞察        营销洞察
    品类内卷-高价赛道机会-高端人群增长点
     行业困局：酸奶品类增长趋于饱和，但品牌众多内卷严重，畅轻需要杀出重
    围找到新的生意增长
     产品突围：畅轻推出了高蛋白细分新品“蛋白时光”，希望抢占高价位的高
     端酸奶赛道，拓展高端人群
     传播挑战：酸奶是大众化的乳品，畅轻蛋白时光要建立高价值感认知，成为
    高端人群的潮流新宠
   品牌洞察      人群洞察    营销洞察
高消费年轻人群            露营潮流
人群画像：消费能力高的中产青年，      兴趣偏好：TA们喜欢露营、慢跑等
追求健康品质的高端人群，因此对       富有生活体验感的休闲方式，偏好
酸奶的需求也是高端高品质        简约、时尚的潮流风格，这种偏好
               渗透到TA们生活的各方面
  品牌洞察         人群洞察     营销洞察
     小红书的生态力量
TA们喜欢在小红书生活方式的分享平台，和生活 ...

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关键词：营销案例 生活方式 大众化 年轻人 增长点