老板电器创意化策略案-223P

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2017年老板电器品牌整合营销
    策略案
暂时先放下目标和课题，来看看老板电器所面对的真实营销形势
现实
行业地位、产品形象、市场定价，已经基本将老板电器锁定在高端品牌


       37年品牌积淀
       行业第一
       专注厨电产品
     科技、专业、高端、不断创新
大牌的、专业的、有品质的，这些消费者一看便知
   但，也仅停留于此。
上一代记忆犹新的广告语    “要洗油烟机吗？”
逐渐被年轻一代淡忘    “不用，我换老板了。”

       老板，我家的第一台吸油烟机。

    今天，中国每卖10台吸油烟机，就有6台是老板。
现在，关于老板，消费者似乎说不出更多。

   面向年轻消费者沟通时，
老板品牌形象略显老化保守，不够立体化年轻化；
    目前的沟通诉求
“用科技让厨房，让烹饪变得更有乐趣”
“总有食空等你穿越”等尚未被广大消费者认知了解
“我知道你，但我对你没啥感觉”
“我知道你，但我对你没啥感觉”
  为什么会这样？
从老板当前品牌营销中，我们看到的问题：
优质的内容，是否真正到达消费者面前？
部分创 ...

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关键词：吸油烟机 品牌形象 整合营销 品牌营销 品牌整合