速眠品牌策略&设计研讨会-183p

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Agenda
本次项目的研究方法


  探索               建设
         定义
- 行业机会与发展
- 失眠人群研究与聚焦          - 速眠品牌视觉系统
- 竞争研究与差异

        - 品牌定位
        - 品牌话术规划－卖点提炼
        - 品牌机会平台
研究载体
速眠内部研究


  速眠内部研究  失眠人群研究（1802样本）  失眠人群座谈（共25人）    桌面研究与市场审计
速眠高层访谈   样本组成       人群访谈        企业资料研读
韩总（董事长）   1800名6-60岁的常住居民   医师 2人       网站等内部资料研读
      根据2010年全国人口普查数据
                失眠人群随机抽样访谈 23人   现有产品研究
业务布局研究   配比
      调研城市       价值观与诉求分析      市场审计
      北京、上海、广州、 深圳、             行业分析
      杭州、其他二线城市
            ...

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关键词：品牌策略 研讨会 agenda 二线城市 行业分析