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营销基础知识与营销理念
前   言
市场营销的理论是二十世纪初起源于美国的一门应用学科，科学性和艺术性是它的双重特征,自诞生以来一直处在不断变革和发展之中。全世界的企业都在主动或被动地研究、应用营销理论。营销理论一直是企业参与市场竞争，争夺目标顾客的理论基础。营销技能类课程是在邮政市场现状的基础上对市场营销理论的应用。今天要讲的是一门基础课程，目的是让大家了解市场营销理论的核心内容，为营销技能课程的学习作铺垫，以便于大家更好地在实践中灵活应用。

授课提纲
一、市场营销的重要性二、市场营销的核心概念三、市场营销观念的变化四、市场营销过程五、市场营销的新理念

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关键词：基础知识 市场营销 营销理论 营销观念 二十世纪