发帖
雷达卡
格兰仕上个月宣布启动“百年企业世界品牌”战略，提出格兰仕微波炉在未来十年的三大主要任务：第一，让没有用上微波炉的消费者尽快用上微波炉；第二，让已经用上微波炉的消费者能够用好微波炉；第三，通过格兰仕品牌体现更多的社会价值。韩伟表示，过去十年，格兰仕“世界工厂”的定位是在微波炉还没有普及的情况下产生的。通过十年左右的努力，格兰仕微波炉在全球拥有超过一亿的用户，也促进微波炉在中国由奢侈品变成日用品。目前限制微波炉市场进一步发展的因素主要有两方面：一方面，一二级城市消费者没有充分发挥微波炉的功效，阻碍了微波炉的正常升级换代；另一方面，三四级市场的消费者无法便利地买到适合自己的微波炉，限制了微波炉市场容量的正常扩张。这两点也决定了企业的品牌无法体现更多的社会价值。
市场调查显示，城市居民家庭微波炉的拥有率已达到44.3％，但功能发挥却只有5％左右。由于长期受传统明火烹饪习惯的影响，微波炉在我国家庭厨房中常常处于“配角”地位，仅仅充当加热工具。而一些三四级市场的消费者更是认为微波炉可有可无。
针对微波炉市场的发展瓶颈，一方面，格兰仕对内加强“创新经营”，通过产品创新、营销创新带动行业升级。格兰仕从今年年初开始陆续推出了微波炉高端产品中国红、V9钛晶平板等系列光波炉，再加上原有的V8一键通光波炉，构成了目前微波炉市场的主导产品。这些产品从造型、风格到功能上都融合了现代家庭的需要，如V9钛晶平板光波炉拥有赶超平板电视的钛膜纯平镜面，中国红蒸汽光波炉独创性的蒸汽模块让微波炉轻易走进“蒸鲜”时代。随着高端产品的推出，我国微波炉市场的升级换代已经进入到实质性阶段。
另一方面，为了加强推广微波炉带来的健康生活方式。格兰仕面向全国联合优秀代理商展开了千家“家电生活馆”的建设工程，并于今年8月开始联合中央电视台，为微波炉行业度身打造了一档日播美食节目：“美味中国—三人餐桌”，给全国观众介绍用微波炉烹饪美食的技巧。
来源：中国青年报
提升卡
置顶卡
沉默卡
变色卡
抢沙发
千斤顶
显身卡
京公网安备 11010802022788号
