品牌战略第三章

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品牌战略第三章
一、品牌结构设计二、品牌定位三、品牌识别规划
品牌结构：是指品牌组合的组织结构，它具体规定了各品牌的作用（P&G和海飞丝之间的关系），界定了品牌之间和不同产品市场背景之间的关系（福特卡车与福特轿车之间的关系）。按照品牌间关系的紧密程度，品牌结构有四个基本策略：一是，多品牌组合体二是，受托品牌三是，主品牌下的亚品牌四是，品牌化的组合四个基本策略又包括九个次级策略，它们构成了一个连续统一体，我们称之为品牌关系谱。

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关键词：品牌战略 品牌战 组织结构 品牌定位 福特轿车