市场营销观念的形成与发展

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　市场营销观念的形成与
开展企业的市场营销活动是在特定的经营观念
〔或称营销管理哲学
〕指导下进行的。所谓经营观念，就是企业在开展市场营销的过程中，在处理企业、顾客和社会三者利益方面所持的态度、思想和意识，即企业进行营销管理时的指导思想和行为准
那么，亦即企业以什么为中心来开展营销活动。一种经营观念一旦形成，就会成为全社会在一定时期经营活动的行为准
那么。企业营销管理的指导思想是否符合形势，对企业营销管理能否成功和企业的兴衰成败关系极大。
　　随着商品交换日益向深度和广度
开展，经营观念也不断地演变和充实。纵观企业经营观念
开展演变的历史，大致经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念五个阶段。其中，前三种观念统称传统营销观念。
〔一〕企业经营观念演变史
　　生产观念——20世纪20年代以前 消费者喜欢那些价格低廉而且可随处买得到的产品“以产定销以量取胜
〞，不考虑消费者的需要和社会利益，具体表现为“我们生产什么，就卖什么
〞。　　产品观念——消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品 以产定销以质取胜 企业在营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到 ...

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关键词：市场营销 营销观念 营销管理 营销活动 企业经营