第九章竞争性市场营销战略

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第九章竞争性市场营销战略
第一节 竞争与竞争者识别
一、竞争  1、竞争的内涵   市场竞争（Competition） 在同一市场上如果存在两个以上的企业生产同一性能的或可替代产品，就是市场竞争。
①市场竞争是指在同一目标市场范围内，能对其它企业的营销活动发生影响的一种市场行为②竞争的基础是企业的产品相互具有替代性 ③市场竞争指所有参与方都在争取市场需求的变化是朝有利于本企业的交换目标实现转化

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关键词：市场营销 营销战略 营销战 竞争性 Competition