奔驰轿车中国市场营销策略分析

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奔驰轿车中国市场营销策略分析
3146206025
魏莹奔驰汽车
SWOT
分析（一）优势分析
品牌知名度高
梅赛德斯奔驰拥有
100多年的悠久历史，并且也一直是汽车技术创新的先驱者。在
20世纪末的时候，成立了戴
姆勒-克莱斯勒汽车公司。如今世界上最著名的汽车品牌标志中就有梅赛德斯的三叉星，品牌知名度位于世界
10大汽车公司前列。
品质性能优越
这么多年来始终坚持自己的经营风格。从
1926
年至今，公司并不追求汽车产销量的迅速攀升，而是追求生产出高品质、高性能的优越级别汽车产品。
“精美、可靠、耐用
”是奔驰汽车的宗旨，为了保持高质量高性能，奔驰公司每年投入的科研开发费用高达
4亿美元。每年，有一百多辆整车用于安全碰撞等各种可靠性试验。一般汽车行驰
十万公里
就趋于报废，而奔驰车行驶
三十万公里
保持良好性能已是屡见不鲜，制作严谨和选料精良是奔驰车品质性能的基础。乘坐奔驰，在安全和可靠的基础上也使人有特殊的享受。奔驰车较之同类车虽然价格高出
许多但是
由于它品质性能优良，保养维修费用远比其他车低的多，所以算来
算去买“奔驰”实际很划算，更何况你还得到了
“世界第一名牌
”的美誉。
...

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关键词：奔驰轿车 中国市场 营销策略 市场营销 策略分析