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二.调研目的
一.消费者1、了解消费人群统计资料
:年龄、性别、职业等
2、了解消费人群对凉茶的消费形态
:消费观念、消费习惯
3、了解消费人群对“王老吉”的认知度既可接受性。
4、了解消费人群对“王老吉”的评价。
二.市场1、调查广州地区凉茶市场状况。
2、调查广州地区消费者需求及购买力状况。
3、对广州地区的凉茶市场的市场潜力进行测评。
三.竞争对手
1、了解消费人群对于购买其他凉茶的理由
:口味、外形
2、了解竞争对手的广告营销策略。
四.企业自身
1、了解自身食品质量状况。
2、了解王老吉于各大卖场的布置以及服务情况
。三、调研内容
:消费者1、消费人群统计资料
:年龄、性别、职业等。
2、消费人群对市面上各大品牌凉茶的看法
?看重哪些凉茶品牌以及原因特点。
3、消费者对王老吉功能饮料的认识。
4、消费者对王老吉最近活动以及表现的看法。
5、消费者对王老吉与加多
宝之间的区分程度。
6、王老吉各大卖场的宣传手法以及销售情况。
四、调研方式与对象
主要调研方法
以问卷调查为主
在不同的卖场对消费者进行问卷调查。
辅助调研方法
以访谈为主
对卖场负责人、以及其他品牌 ...

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关键词：市场调研 计划书 竞争对手 统计资料 问卷调查