九芝堂补肾固齿丸在温州地区的营销方案设计

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设计作品名称      九芝堂补肾固齿丸在温州地区的营销方案设计
一、选题背景
口腔健康是全身健康的重要组成部分，2007 年世界卫生组织提出口腔疾病是一个严
重的公共卫生问题，需要积极防治。口腔健康包括：“无口腔颌面部慢性疼痛、口咽癌、
口腔溃疡、先天性缺陷如唇腭裂、牙周（牙龈）疾病、龋病、牙齿丧失以及影响口腔的其
他疾病和功能紊乱。”口腔健康直接或间接影响全身健康。由于人口老龄化及青年人的生
活作息不规律不健康等原因，口腔问题日益突出。
市面上有较多治疗口腔健康问题的针对性药物，其中化药居多，中成药常见的有补肾
固齿丸等。九芝堂补肾固齿丸，上市多年，疗效显著，安全有效。为开拓销售蓝海市场，
就九芝堂补肾固齿丸地区营销进行方案设计，为提高负责区域销量，提升品牌知名度。
二、设计依据
温州作为浙江第三大城市，轻工业发达，常居人口与外来务工人口较多，负责门店地
理位置佳，人流量较大，经之前调查了解到，市民对口腔健康问题意识薄弱，相关医药产
品也仅在医生等职业人员建议下购买，对九芝堂牌补肾固齿丸缺乏认知。为了提高九芝堂
补肾固齿丸的市场竞争力，促进销量，扩展销路，提高知名度，让顾 ...

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关键词：营销方案 方案设计 九芝堂 世界卫生组织 人口老龄化