中国轿车广告投放研究分析

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中国轿车广告投放研究分析
一、2004
年轿车广告总量研究
据慧聪网汽车市场研究所数据显示，
2004
年国内轿车企业在
559家平面媒体上投放广告费用为
532431.9
万元，广告频次为
256238
次。与去年相比，广告费用增长
134.4%
，广告频次增长
19.8%
。2004
年国内轿车企业在
469家平面媒体上投放软文宣传为
106546
篇，投放字数为
5087.7
万字。2004
年轿车广告与销量
时刻序列分布
2004
年轿车市场广告季节性波动明显，其运行轨迹呈上下起伏。
第一，轿车广告在三个黄金周时段
〔五一、国庆节、元旦春节
〕均处于低谷，这说明众多企业
依照市场规律及时调整了广告策略。其次，往年传统的销售旺季
依旧表现突出。针对市场需求变化，众多厂商实
施新车与降价双重策略，再次将
3月、12月市场推向高潮。
专门是12月份国产轿车市场需求的运行轨迹
连续沿着去年的走势攀升。与去年相比，轿车市场需求的增长率上升了
3.1个百分点。为超出
20%的市场增长，众多厂商使出了浑身解数。上海通用的荣御抢占中
高级轿车市场；而奇瑞的
A21连续扩大A级车的 ...

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关键词：研究分析 轿车市场 市场需求 国产轿车 需求变化