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广电总局电影局童刚1月9日在京说，针对电影票价偏高的现象，2012年电影局将出台建议性指导票价和最高限价。(新华社)
元旦假期前后，凡是去过电影院的朋友都不难发现这样一个现象，自己的钱包在支付过几张电影票的价钱之后变得干瘪了许多。单看过《金陵十三钗》黄金档场次的就需要花费百元以上，其中最高票价达到120元，而《龙门飞甲》IMAX版票价已经高达150元有的票甚至被黄牛炒到300元。一直飙升从未停滞的电影票价让人们已经无法淡定了。
对此，“限价令”的出台将是对于电影票价过高的抑制。但是不难发现，“指导票价”和“最高限价”分别对大众和片方都做了关照，即不能太高也得让院线接受的价格。另外“影片类别”和“城市地域”分别限价的举措将会使得同一部电影在不同影院可能出现不同价格。
如何在价格上区分不同地方票价，是广电总局需要面对的。
首先，现在的电影票价，受到影院租金价格的影响很大，尤其是在东部高房价地区票价是被房价和租金绑架了的。而中西部地区影院租金相对没有受到太大的影响。这就形成了两地电影票价差别的一个因素，城市地域电影票价受房价租金的影响的区别很大。
其次，由于价格的调节不同地域影院所播放的电影受到价格的限制明显的是进口大片价格比国内影片高且更受欢迎。在地域不同的影院播放场次也是不同的，如何更好的促进国内电影的播出发展与国外收视率高的大片播放场次形成了矛盾。
去年我国的电影票房突破百亿大关达到130亿，这是一个很大的飞跃，但是比较与全国13亿人口，还是只有很小的一部分人走进了影院。因此，电影票高是一个不争的事实。相比较与国外达国家，一张电影票的价格仅仅相当于个人月支配收入的0.5%。而在中国内地，如果按每人均月收入3000元算60元的电影娱乐的价格要达到城镇居民可支配月收入的2.5%左右。假设我们以0.5%的娱乐消费百分比为一个参考标准的话，国内每张电影票价格在20元以内是相对合理的。
不得不说，影院的票价对公众钱包的巨大杀伤是依然有很多中国人不进电影院的主要原因。
电影票价要实现和老百姓亲近不仅仅是国家限制价格就可以做到的，ZF也应该更灵活的及多种形式扶持更多小型的影院开放。要知道，每年700多部电影的产出却只有不到三分之一可以在大银幕播出，这不失为巨大的浪费。小影院播放小成本影片正好可以填补这一空缺。
因此，票价高仅仅是出现在一些大的影院，而影院种类的单一、小众影院的缺乏是中国电影播放的现状。
张培隆 中国经营网专栏作者
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