保健品市场营销方案

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保健品市场营销方案
　　篇一:保健品市场营销策略
　　保健品企业的市场推广策略
　　在这家保健茶企业老板找到我的时候，我正忙于几个白酒企业的项目策划，说实话，真的不想接这个项目,因为在现今的保健品竞争中，市场的混乱程度比白酒有过之而无不及。但后来还是被该老板的毅力和决心所感动，下定决心接下了该项目，在对保健品市场进行了深入调研和分析后，做出了以下的推广策略：
　　一、背景市场分析:
　　1、市场混乱不堪,各种减肥茶、降压茶、肠清茶、凉茶等保健茶产品充斥市场，让消费者眼花缭乱，无从选择.
　　2、各类保健茶产品功效无所不包，效果却很不明显,消费者感觉上当受骗，防范心理很强。
　　3、大部分产品生命周期较短，消费者很容易接受新的品牌，对产品的忠诚度很低。
　　4、生活水平的提高，工作压力的加大，使得人们对身体的健康关注意识有了很大的提高，保健产品的市场会日趋增大。
　　二、
SWOT
分析：　　1、优势（
S):　　（1）产品根据清宫御膳乾隆养生保健秘方与现代中医药结合配制而成,具有丰厚的独特资源可挖掘利用。
　　（2）产品功效多而全,可选择提炼的空间很大。
　　2、劣势（
W）：　　(1 ...

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关键词：营销方案 市场营销 保健品 产品生命周期 推广策略