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第4章消费者行理论——
第一节  效用论概述一、幸福方程式消费者消费某种商品的目的是为了得到幸福。         效用   幸福（方程式）= -------            欲望二、效用（U）商品满足人的欲望的能力。或消费者从商品的消费中得到的满足程度。效用完全是消费者一种主观的心理感受。效用因人、因时、因地而不同。效用与使用价值的区别：主观与客观。
三、效用的衡量1、基数效用论效用可以计量（1，2，3，4，……），可以相加。2、序数效用论效用无法度量，但可排序（第1、第2、第3……） 。  此二者的分析殊途同归。两种方法分析：基数效用论---- 边际分析法       序数效用论---- 无差异分析法

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关键词：消费者 基数效用论 序数效用论 主观与客观 序数效用